亚马逊作为全球最大的电商平台,其动态变化一直是业内关注的热点话题。本文将从亚马逊的全球市场概况、平台的发展与变化、销量分布以及中国卖家表现等四大维度,深度剖析亚马逊的最新进展,为 2024 年出海提供方向性建议。

亚马逊全球市场概况

截至 2023 年 4 月,亚马逊是迄今为止全球最受欢迎的在线市场,当月平均访问量约为 48 亿次。第二大访问量的购物网站是 eBay,访问量约为 12 亿次。

而来自中国的新秀 SHEIN 和 Temu 也正在崛起,SHEIN、Temu 和速卖通现在每月的网页端访问量合计超过 10 亿次。大约是亚马逊在美国的一半,是沃尔玛的两倍。

亚马逊平台的发展与变化

亚马逊原计划于 2023 年在智利、哥伦比亚、尼日利亚和南非开设新站点。但实际上并未推出。比利时是亚马逊 2022 年 10 月最后一个推出的新站点。目前亚马逊在全球一共有 21 个站点。

亚马逊的流量结构也在持续变化。手机在全球数字商务网站访问量中占据了主导地位,并贡献了最大份额的在线订单。2023 年第四季度,智能手机约占全球零售网站流量的 78%,产生了三分之二的在线购物订单。

亚马逊销量及销售额分布

2023 年全年的净收入达到了 5,747.8 亿美元,超过了 2022 年的 5,139.7 亿美元,增幅达 12%。其中,第三方卖家服务的收入占比最大。

2023 年亚马逊第三方卖家的销售份额在第四季度达到 61%,比去年同期的 59.0% 增长了 3.4%,创历史新高。

多年来,中国卖家在亚马逊上的市场份额一直在增加。到 2023 年底,亚马逊上近一半的顶级第三方卖家都来自于中国。

亚马逊卖家及类目数据

根据卖家精灵【关键词反查】工具的统计结果,亚马逊中国卖家最关注的五大站点依次是:美国、英国、德国、加拿大、法国。中国卖家不再一直聚焦于美国站,卖家的关注点向欧洲和加拿大转移。

我们还通过卖家精灵【关键词反查】工具,统计了卖家查询次数最多的 100 个 ASIN 的所属类目,得出了中国卖家 2023 年在美国站、英国站、德国站和加拿大站关注的十大类目。

综上所述,面对出海四小龙的围剿,亚马逊正在做出诸多变革,对于中国卖家来说,如何在新形势下寻找机遇是值得关注的重点。