在跨境电商市场上,选择一个好的品牌名称非常重要。一个独特、易记且贴合产品/服务内容的品牌名称,不仅能增加客户的记忆度,还能帮助品牌在激烈的市场竞争中脱颖而出。本文将为大家分享如何选择一个合适的跨境电商品牌名称的实用技巧。

寻找一个好的品牌名称无疑是一件很耗费精力的事情。Warby Parker联合创始人尼尔·布卢门撒尔曾表示,他的团队花了六个月的时间,尝试了2000多个选项,才找到了完美的名称。

如今越来越多的服务商试图为品牌名称的选择提供便利,比如通过预先审查和建议名称(Shopify的商业名称生成器或Wordoid)、域名(Bust a Name)、或者提供名称和可用的网址(Brand Bucket)。

这些工具可以帮助商家进行头脑风暴,但跨境盒子认为选择、审查和测试品牌名称时,需要有意识、有目的地进行,毕竟有些事情是无法通过自动生成来完成的。

在给品牌取名字之前,商家需要了解自己是谁以及想要实现什么目标。简单来说就是阐明品牌核心,这包括:

目标: 品牌为什么而存在?

• 愿景: 想要创造什么未来? 未来会是什么样子?

• 使命: 销售团队如何创造那个未来?

• 价值观: 哪些原则指导着品牌销售行为?

这些元素贯穿了制定品牌名称的整个过程。

现在来到有趣的部分。召集各路利益相关者和创意团队,组织一次有结构的头脑风暴,过程如下:

写下所有描述产品/服务的形容词。

• 描述客户在使用产品/服务时的感受。

• 对产品进行自由联想。

另一种有用的头脑风暴方式是考虑不同类别的品牌名称。正如Alina Wheeler在《品牌识别设计》一书中所述,这些类别包括:

创始人: 基于真实或虚构的人物的名字,如Ben \u0026 Jerry's、Warby Parker或Betty Crocker。

• 描述类: 描述制造的内容名字,如通用汽车。

• 虚构类: 一个完全虚构的名称或单词,如Kodak、Xerox或TiVo。

• 隐喻类: 神话、外国元素或充满意象的事物、地点、人物、动物,如耐克(Nike)或巴塔哥尼亚(Patagonia)。

• 首字母缩写: 使用首字母或缩写的名字,如DKNY(Donna Karan New York)或GE(General Electric)。

• 组合词: 将两个单词组合在一起或将一个真实单词拼写成虚构拼写的名字,如FaceBook或Flickr。

尝试每个类别提出一个名称,尽量提出15-20个名称为佳。