在亚马逊电商平台上,品牌旗舰店是广告客户品牌的重要阵地,也是消费者购物体验的关键组成部分。在亚马逊会员日等重大购物节日期间,品牌旗舰店将成为流量承载点,并推动转化效果的提升。因此,优化品牌旗舰店运营至关重要。以下是一些值得注意的优化事项:

1. Prime Day 促销活动策划

- 建立专属促销页面时,应采用与品牌店风格一致的设计,切忌使用"Prime Day"等字眼。

- 如需通过品牌响应式电子商务(REC)广告引导流量至品牌店,应将其命名为"精选商品";若不想通过REC广告,则应命名为"促销"。

- 在促销页面标题中,应显示"Save on [brand or category]",不包含优惠金额。

2. Prime Day 精选商品/促销页面优化

- 页面上方首屏展示的所有ASIN必须属于Prime Day促销内容,并置于"精选促销"小部件中。

- 页面顶部的主标题应首先出现在该页面上。

- 所有展示商品必须与页面主题相关,如有多个品牌入驻,可考虑使用子页面进行规划。

3. 品牌响应式电子商务广告(REC)优化

- 促销页面上方首屏的所有ASIN信息必须属于Prime Day促销内容。

- 必须使用首屏上方的"精选促销"工具。

- 在"精选商品"小部件下方,添加一个标题为"Shop Our Products"的文本模块,并列出精选促销的商品清单。

- 这是因为目前REC广告的动态折扣信息无法与"精选促销"小部件兼容,只能从ASIN列表中提取。

通过对品牌旗舰店的深入优化,有助于在重点活动期间提升流量转化,为品牌在亚马逊电商平台上树立更强的影响力。

FAQ:

Q: 品牌在亚马逊上是否必须建立旗舰店?

A: 并非所有品牌都必须建立旗舰店,这取决于品牌在亚马逊上的营销策略。但拥有一个优质的品牌旗舰店有助于提升品牌在消费者心目中的形象和信任度。

Q: 如何确保品牌旗舰店与Prime Day活动的协调一致?

A: 重点在于页面设计风格的一致性、商品选择的相关性,以及动态促销信息的准确展示。遵循亚马逊的相关规范,合理规划页面结构和内容布局,即可实现品牌旗舰店与Prime Day活动的无缝衔接。

Q: 品牌响应式电子商务(REC)广告与品牌旗舰店有何关系?

A: REC广告可以作为流量入口,引导消费者访问品牌旗舰店。但由于REC广告的动态折扣信息无法与"精选促销"小部件完全兼容,需要通过ASIN列表的方式进行展示。因此,在设计REC广告引导页时,需要专门规划布局,以确保促销信息的准确传达。