CollectionBoost 是 Wish 平台上的一个产品推广项目,它允许商家自行创建和设置产品集合,并将这些产品集合置于 Wish 应用和网站的醒目位置进行推广,包括搜索结果页、相关产品标签页以及主页横幅等。为了最大化 CollectionBoost 活动的效果,协助商家提升销量,我们整理了以下几点最佳实践,希望能为您的业务发展提供有益参考。

确定产品集合名称和徽标

产品集合的名称和徽标是用户首次接触的重要元素,也是吸引他们点击的关键因素。因此,应确保名称和徽标与集合中产品的类别保持一致,并富有吸引力。您可以选择以下任一方式来命名产品集合:

1. 主题类(如万圣节、新年等)

2. 产品类别(如手机、珠宝、T恤等)

3. 品牌(如Nike、Playstation、Apple等)

通过准确反映产品集合内容,用户能快速了解该集合包含哪类商品。徽标图片也应保持良好的质量和视觉吸引力,以突出集合特色。

选择合适的搜索词

在创建产品集合时,您可以选择相关的搜索词。搜索词建议分数越高,表示该词的可达性和影响力越好,从而能获得更多曝光。您可以结合产品集合内容,选择既相关又有较高建议分数的搜索词。同时,您也可以利用搜索词工具查看其预计潜在搜索量和竞争性,为高流量高竞争词提高出价,以提升曝光机会。

选择相关产品

在创建产品集合时,您还可以选择一些相关产品。这些相关产品将用于优化推广活动的投放效果。您可以根据自身产品类别,选择与之相关的其他商品,如健身器材等。这些相关产品ID或URL可以是您自有产品,也可以是其他商家的产品。

合理设置搜索词竞价

搜索词竞价越高,您的产品集合曝光机会就越大。在创建活动时,系统会根据搜索词的热度提供竞价建议,您可以适当调整出价,提高竞争力。总体花费等于所有被接受的搜索词竞价之和。您可以在"管理活动"页面查看竞拍结果。

科学运营CollectionBoost活动

我们建议您适当提高CollectionBoost活动的运行频率,每次活动一周,并开启"自动续期"功能。这样可以最大化用户接触您产品集合的机会。同时,您也可以通过不同变量(如搜索词、相关产品、集合名称/徽标等)的调整,来优化活动效果,找到最佳的推广策略。

最后,您可以查看"管理活动"页面上的关键指标,如曝光量、点击量和销售额等,全面评估活动效果,为后续优化提供依据。

FAQs

Q1. 如何确定CollectionBoost活动的运行频率？

A: 我们建议您适当提高运行频率,每次一周,并开启"自动续期"功能。这样可以最大化用户接触您产品集合的机会。您也可以根据实际情况,尝试不同的运行频率,找到最适合自己需求的模式。

Q2. 如何优化CollectionBoost活动效果？

A: 您可以通过调整不同变量(如搜索词、相关产品、集合名称/徽标等)来优化活动效果。同时,也可以查看"管理活动"页面上的关键指标,全面评估活动表现,为后续优化提供依据。通过多次尝试和数据分析,找到最佳的推广策略。

Q3. 搜索词竞价应该如何确定？

A: 搜索词竞价越高,您的产品集合曝光机会就越大。在创建活动时,系统会根据搜索词的热度提供竞价建议,您可以适当调整出价,提高竞争力。总体花费等于所有被接受的搜索词竞价之和。您可以在"管理活动"页面查看竞拍结果。

Q4. 如何选择相关产品？

A: 在创建产品集合时,您可以选择一些相关产品。这些相关产品将用于优化推广活动的投放效果。您可以根据自身产品类别,选择与之相关的其他商品,如健身器材等。这些相关产品ID或URL可以是您自有产品,也可以是其他商家的产品。

Q5. 产品集合的名称和徽标应该如何确定？

A: 产品集合的名称和徽标是用户首次接触的重要元素,也是吸引他们点击的关键因素。因此,应确保名称和徽标与集合中产品的类别保持一致,并富有吸引力。您可以选择主题类、产品类别或品牌等方式来命名产品集合,让用户能快速了解该集合包含哪类商品。徽标图片也应保持良好的质量和视觉吸引力,以突出集合特色。