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在投放亚马逊广告时,有一个设置是不少卖家容易忽略的,那就是否定关键词的设置。有些卖家在设置广告活动时不设置否定关键词,这是在浪费广告费的行为。
设置好的否定关键词就像是一个漏斗,它可以帮助卖家过滤掉那些只有高展现量和高点击量却没有高转化率的关键词,从而提升广告活动的转化率,降低广告关键词的竞价。
那么,究竟应该如何设置好这些否定关键词呢?接下来我们一起了解一下:
在设置否定关键词时,亚马逊系统提供了两种匹配类型供卖家选择:**否定词组**和**否定精确**。
否定词组不仅可以否定卖家预先输入的否定关键词,还可以否定该关键词的顺序变体和时态变体。
否定精确通常只针对特定的否定关键词,而该关键词的顺序变体、单词时态变体等均不会被否定。
比如,卖家输入了否定关键词"sma11 bag",那么:
否定精确只会否定"small bag"这个关键词
而否定词组不仅可以否定"sma1l bag",还可以否定"bag sma11"、"sma 11 boys bag"、"sma11bags"等关键词。
卖家可以根据自己的需求,选择合适的匹配类型进行设置。
总之,设置好否定关键词可以帮助卖家大幅提升广告活动的转化率,建议大家不要忽视这一重要的设置项哦。
Q1. 为什么要设置否定关键词?
A1. 设置否定关键词可以帮助卖家过滤掉那些只有高展现量和高点击量却没有高转化率的关键词,从而提升广告活动的转化率,降低广告关键词的竞价。
Q2. 否定词组和否定精确有什么区别?
A2. 否定词组不仅可以否定预设的关键词,还可以否定该关键词的变体,而否定精确只针对特定的关键词。卖家可以根据需求选择合适的匹配类型。
Q3. 如何设置有效的否定关键词?
A3. 可以先分析自己的广告活动数据,找出那些展现量和点击量高但转化率低的关键词,然后设置为否定关键词。同时也可以设置一些与自己产品无关的关键词作为否定关键词。
