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Wish平台上的商家都在寻求获取流量先机的方法,其中PB广告投放是必不可少的举措。但是卖家往往遇到了一些棘手的操作问题,比如新品期无法获得订单,或者订单转化率偏低,持续投放PB广告后费用过高收支失衡等。本文总结了Wish卖家在新品期、成长期、成熟期和衰退期常见的难题,并提供相应的解决建议。
表现情况:新品的订单转化率较低。
解决建议:提高预算,确保购买到足够的流量来实现订单转化。如果需要10,000流量转化一个订单,那么预算就必须足够购买10,000流量。
表现情况:广告费持续投放,但就是无法获得订单。
解决建议:从产品竞争力的角度进行分析,寻找提高转化的对策。
表现情况:PB广告占比过高。
解决建议:优化广告策略,降低PB广告费用的同时保持订单稳定。
表现情况:未达到收支平衡点。
解决建议:分析原因,调整营销策略,尽快达到收支平衡。
表现情况:已经遇到瓶颈期。
解决建议:进一步优化产品矩阵,拓展新的增长点。
Q: 为什么新品期会出现预算不足的问题?
A: 预算不足会导致无法购买到足够的流量,从而无法实现订单转化。建议卖家提高预算,确保流量投放足以转化订单。
Q: 如何应对新品期的低转化率?
A: 产品竞争力可能存在问题,建议从产品分析入手,优化产品并寻找提高转化的方法。
Q: PB广告费用较高怎么办?
A: 在保持订单稳定的前提下,优化广告策略,降低PB广告占比,达到合理的广告费用水平。
Q: 如何应对成长期的GMV下滑?
A: 分析原因,调整营销策略,尽快实现收支平衡。
Q: 成熟期遇到增长瓶颈怎么办?
A: 进一步优化产品矩阵,拓展新的增长点,寻求新的突破口。
