搜索推广优秀案例分享

Lazada 618 大促期间,我们收集了一些优秀的搜索推广案例,分享给大家学习借鉴。以下是三个不同行业的卖家在搜索推广方面的实践与成果。

家居类头部卖家

卖家画像：家居类目的头部卖家。

卖家推广目标：提升店铺流量和销量,突破业绩瓶颈。

执行策略：

1. 卖家按照产品分类设置了三类推广计划:头部 SKU/高转化 SKU/高利润 SKU。

2. 额外提供优惠折扣,如"多买多折扣",增加消费者转化。

3. 优化标题和主图,提升广告点击率。

投放效果:

1. 店铺流量和成交均有明显提升。

2. 店铺 GMV 成交提升 5%。

数码配件类卖家

卖家画像：配件类目卖家,SKU 种类繁多。

卖家目标：优化推广账户,提升推广效果。

账户优化:

1. 产品优化:从 Business Advisor 中筛选出过去 30 天内有成交且高转化的商品。

2. 关键词出价优化:保留过去 30 天有点击和转化的词,提升出价 20%。采用大词+小词的组合。

投放效果:

1. 大词转化效果优良。

2. 优质单品持续有转化。

3. 搜索推广日均成交提升 5 倍。

服饰类品牌卖家

卖家投放策略:

1. 选品策略准确:来自 Business Advisor 的高转化单品。

2. 关键词策略:大词+中等词搭配竞价。

3. 出价策略:按建议价出价,稳定曝光。

4. 持续投放:无结束日期。

投放效果:

1. 流量提升 2 倍。

2. 推广产品为店铺赢得 5 倍销量提升。

3. 投资回报率高达 142 倍。

以上就是 Lazada 618 大促期间,不同行业卖家在搜索推广方面的优秀实践案例。希望能给大家一些启发和借鉴。

FQAs:

Q: 如何选择合适的推广关键词?

A: 可以采用大词+中等词的组合策略,保留过去有点击和转化的高质词,并适当提升出价。

Q: 如何提升广告投放的转化率?

A: 可以通过提供优惠折扣等增值服务,优化广告创意,以及对投放账户进行优化等方式来提升转化率。

Q: 如何评估搜索推广的投资回报率?

A: 可以通过分析推广销量、推广产品的利润率等指标,来综合评估投资回报率。