eBay高级促销刊登(PLA)推出了买家搜索关键词报告后，越来越多的卖家开始使用PLA并查看广告报告。要想更高效地查看PLA报告,需要了解几个主要报告的定义。

1. 广告活动表现报告(campaign report)：展示广告活动整体数据的总和。通过查看整体广告活动数据,定期下载对比广告表现趋势。

2. 物品刊登广告(listing report)：展示每个项目刊登的广告数据,包括曝光、点击率、转化率等。可根据广告表现暂停或新增要推广的商品。

3. 关键字报告(keyword report)：展示每个关键词的广告绩效,包括曝光、点击率、单次点击成本(CPC)和广告投资回报。可根据关键词表现调整竞价、暂停或添加关键词。

4. 买家搜索词报告(search query report)：展示买家的实际搜索词及其表现。可将表现良好的关键词加入广告,将表现不佳的关键词加入负面关键词。

此外,查阅德国站等外站报告时,可能会遇到乱码问题。可通过Excel数据处理小技巧解决,具体步骤如下:

Windows系统:

1. 打开Excel,选择"来自Text/CSV的Data"导入报表。

2. 选择"转换数据"。

3. 在出现的界面中点击"关闭加载"。

Mac系统:

1. 打开Excel,选择Data下的"Text"导入报表。

2. 选择"Delimited",勾选"Semicolon"后继续。

3. 完成后即可查看处理过的报表。

希望以上内容对您有所帮助。

FAQs:

Q1: 什么是eBay高级促销刊登(PLA)?

A1: eBay高级促销刊登(Promoted Listings Advanced)是eBay的一项广告服务,允许卖家在搜索结果页上投放广告,提高商品的曝光度和点击率。

Q2: 如何分析广告报告中的关键指标?

A2: 广告报告主要包括曝光量、点击率、单次点击成本(CPC)和广告投资回报等关键指标。卖家可根据这些指标了解广告效果,并针对性地优化广告策略。

Q3: 如何根据报告调整关键词设置?

A3: 卖家可以根据关键词报告中的数据,调整关键词的竞价、添加或暂停关键词,以及调整关键词的匹配类型,优化广告投放效果。

Q4: 买家搜索词报告有什么用处?

A4: 买家搜索词报告可以让卖家了解买家的实际搜索需求,发现表现良好的关键词并加入广告,也可以找到表现不佳的关键词加入负面关键词,优化广告投放。