eBay的 Promoted Listings 是一种站内付费广告推广方式,可以帮助卖家提高商品的曝光度和可见性。本文将详细介绍Promoted Listings的相关情况,为卖家提供实用的操作建议。

Promoted Listings的适用范围和条件

1. 适用范围: eBay美国、英国、德国和澳大利亚站点的所有激活的eBay店铺注册卖家都可以使用Promoted Listings。

2. Listing条件: 卖家只能选择多库存的固定价Listing进行推广,每次广告最多可推广500条Listing。不能推广拍卖形式的Listing或库存量为1的Listing。

Promoted Listings的付费模式

1. 付费机制: 不同于PPC广告,Promoted Listings是以业绩为导向的。只有当买家点击广告并在30天内购买商品时,卖家才需要支付广告费用。

2. 费率设置: 卖家要为商品设置一个广告费率(商品售价的1％～20％)。例如设置3%,则广告费就是商品最终成交价的3%(不含运费和销售税)。

3. 优惠优惠: eBay为Top Rated卖家和超级店铺卖家提供Promoted Listings优惠券,每个季度可分别获得30美元和25美元的优惠券。拥有超级店铺的Top Rated卖家可获得55美元的优惠券。

如何获得最佳推广效果

1. 推广对象: Promoted Listings最适合推广自己的热销商品,可以帮助中等销量的商品转化为热销商品,提高新Listing的销量。不宜推广销量不佳的商品。

2. 新品推广: 对于新品Listing,由于缺少客户真正成交后的反馈和数据,推广效果可能不理想。

3. 价格策略: 不要为了抵消Promoted Listings的广告费而刻意提高商品价格,这会违背市场定价原则。广告成本应该通过额外成交来获得整体排名优势。

FAQ:

Q1: Promoted Listings对于新品Listing的推广效果如何?

A1: 由于新品Listing缺少客户真正成交后的反馈和数据,使用Promoted Listings推广新品的效果可能不太理想。建议等新品积累一定销量和客户反馈后,再考虑使用Promoted Listings进行推广。

Q2: 在使用Promoted Listings时,是否需要提高商品价格?

A2: 不建议在使用Promoted Listings时刻意提高商品价格,以抵消广告费用。这样做会违背市场定价原则。广告成本应该通过额外的成交来获得整体排名优势,而不是转嫁到买家身上。

Q3: 哪些卖家可以使用Promoted Listings?

A3: eBay美国站、英国站、德国站和澳大利亚站的所有激活的eBay店铺注册卖家都可以使用Promoted Listings。