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速卖通作为主流的跨境电商平台之一，拥有独特的直通车广告模式。作为卖家,了解和掌握直通车的数据分析技巧,能够帮助我们更好地优化广告计划,提高销售业绩。本文将为您介绍直通车后台的"数据报告"功能,包括账户报告和关键词报告,希望对您的运营有所帮助。
账户报告是针对您的速卖通直通车账户的整体营销状况提供的效果统计分析报告。报告按天统计,您可以展开查看每天的数据,包括曝光量、点击量、花费等多项指标。您可以自定义查看的类型、时间段和指标,同时支持报告下载。
关键词报告可以让您了解关键词的数据效果,包括关键词数量、曝光量、点击量、点击率、花费和平均点击花费等核心指标。您可以针对问题关键词进行细节排查和优化,比如:
1. 曝光量少可以适当调整出价
2. 曝光量多但点击少可以更换推广主图
3. 点击多但成交少可以优化商品折扣和详情页
通过分析关键词报告,您可以更好地确认下一步的优化方向,提高广告投放效果。
Q1: 什么是直通车账户报告?
A1: 直通车账户报告是针对速卖通直通车账户的整体营销状况提供的效果统计分析报告,包含曝光量、点击量、花费等多项指标数据。
Q2: 如何查看和分析关键词报告?
A2: 进入"数据报告 - 关键词报告"页面,可以查看近期5个月内关键词的曝光量、点击量、点击率、花费和平均点击花费等指标数据。可根据数据情况优化关键词出价、推广创意和商品详情页等。
Q3: 如何结合关键词报告优化广告计划?
A3: 分析关键词报告后,可针对问题关键词进行优化,如:曝光量少可调整出价、曝光量多但点击少可更换主图、点击多但成交少可优化折扣和详情页等。通过分析报告数据,可以确定下一步的优化方向。
