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跨境电商卖家通常会通过两种主要渠道接触终端消费者。一是平台电商,如亚马逊、速卖通、Wish等,这样的平台电商优势是自带流量,只需要注重站内优化,物流等环节都有系统支持。与国内市场不同,海外用户更青睐自建商城(即独立站)进行购物。
近年来,独立站经营迎来了新的发展机遇。首先,疫情期间消费习惯线上化带来了庞大的需求;其次,中国供应链恢复较快,竞争压力减轻;再者,新兴流量平台如TikTok的兴起,也给独立站带来新的流量。这引发了不少新卖家和往期独立站卖家的布局热情。
相比以往,独立站经营门槛也在逐步降低:运营人才培养成熟、广告效果日益优化、市场规模不断扩大,以及低于第三方平台的准入要求。第三方电商平台经常面临卖家账号被封禁、罚款等问题,而独立站则无此忧虑,灵活性更强。
总的来说,独立站正迎来新的发展机遇,值得跨境卖家密切关注和尝试。
Q1: 为什么说独立站经营比以前容易了?
A1: 主要有以下3个原因:
1. 运营人才培养成熟,招人更容易了。
2. 广告效果优化趋于成熟,卖家不再过度依赖投放技术。
3. 市场规模不断扩大,独立站交易额持续增长。
Q2: 独立站相比第三方平台有哪些优势?
A2: 主要有以下几点:
1. 经营灵活性更强,不受平台政策约束。
2. 不需要大量压货和维护店铺,门槛较低。
3. 可以更深入了解目标客户,建立自有品牌。
Q3: 为什么说疫情促进了独立站的发展?
A3: 主要有以下3个原因:
1. 疫情期间消费习惯线上化,带来了巨大需求。
2. 中国供应链恢复较快,竞争压力减轻。
3. 新兴流量平台如TikTok兴起,为独立站带来新流量。
