病毒性营销具有传播速度快、接受效率高等特点。通过即时通讯、论坛等渠道使信息更易于传播与传递。本文将探讨病毒式营销的特点,以及如何设计高效的信息传播渠道。

病毒式营销的特征包括:传播迅速、影响力强,但存在传播衰减快、易导致低质信息传播等问题。在设计信息传播渠道时,需要精心策划内容吸引力,并选择合适的传播平台。本文提出三大技巧:瞄准易感受众、利用免费和情感诱因、选择合适发布渠道。

病毒性营销具备传递速度快、接受效率高等特点。通过即时通讯、论坛等途径使得信息便于传递和传播;从熟悉的人那里获得信息,接收过程就具有更加积极的心态,接收的渠道也较为私人化,往往获得几倍数的传播倍数以及高效率的接收,克服了大众媒体广告造成的受众戒备抵触心理的产生以及接收环境复杂的缺点。但是病毒性营销传播力的衰减速度快,一般都是来得快去得也快,病毒式营销的传播过程通常是呈S形曲线的,即在开始时很慢,当其扩大至受众的一半时速度加快,而接近最大饱和点时又慢下来;同时这种不"设防"的接受也容易导致低质量甚至恶意信息的传播。

信息传播渠道的设计虽然说病毒式营销信息是用户自行传播的,但是这些信息的传递渠道需要进行精心设计。例如,要发布一个节日祝福的 flash,首先要对这个Flash 进行精心策划和设计,使其看起来更加吸引人,并且人们重愿意自愿传播。仅仅做到这一步还是不够的,还需要考虑这种信息的传递渠道,是在网站下载、还是用户之间直接传递文件,或者是这两种形式的结合这就需要对信息源进行相应的配置。在这里就有3个技巧需要注意。(1)找准"低免疫力易感"人群;(2)"病毒"传播力要依靠免费和情感诱因;(3)精心选择"病毒"发布渠道。

FAQs:

1. 什么是病毒式营销?

病毒式营销是利用人们自主传播的特点,通过提供有趣或有价值的内容,让信息像病毒一样在网络上迅速传播的一种营销方式。

2. 病毒式营销有哪些特点?

病毒式营销的特点包括:传播速度快、影响力强,但传播衰减也快,且可能带来低质信息的传播。

3. 如何设计好病毒式营销的传播渠道?

设计病毒式营销的传播渠道需要注意三点:针对易感受众、利用免费和情感诱因、选择合适的发布平台。

4. 为什么选择好的发布渠道很重要?

选择合适的发布渠道很重要,因为病毒式营销依赖于用户自发传播,如果选择了用户不常用的渠道,就难以达到病毒式传播的效果。

5. 病毒式营销有什么缺点吗?

病毒式营销的主要缺点是传播衰减快,以及可能带来低质甚至恶意信息的传播。因此在设计时需要格外注意内容品质和传播渠道的选择。