141
跨境电子商务文案的开头具有承上启下的作用。一方面,开头要与标题相呼应,否则会给受众"文不对题"的感觉;另一方面,开头需要引导受众阅读后文,优秀的开头是成功的一半。
没人爱听大道理,最好讲个小故事。从受众的角度来看,读故事是最没有阅读压力的。故事型开头,直接把与正文内容最相关的要素融入故事,让受众有兴趣读下去。例如:
标题:十分的家
开头:初识时,他给她的第一份礼物是价值不菲的IV包;热恋时,他给她的礼物是一栋豪华奢侈的别墅;订婚时,他生意失败一贫如洗,给不起任何礼物。摸着手中屈指可数的一角硬币,他说:对不起!我给不了你幸福了。她摇摇头,轻轻掰开他的大手:虽然只有一角,可这是"十分"哦。"十分的爱"陪着我一路走来,今天给你一个"十分的家"!
正文以一张图片开始,可以吸引眼球,并增加文章的表现力,使用一张好的图片,可以极大地增加受众目光的停留时间,并提升受众的阅读欲望。图片的存在给了文案更好的表现形式。
如果你的标题已经写得很明白,那么开头可以一笔带过,一句话点题即可。例如:
案例1 标题:中国哪所大学校区是5A级景区?
开头:广西师范大学王城校区是5A级景区。
案例2 标题:我今晚在斗鱼直播,你约吗?
开头:晚上9点,我又要进行斗鱼真人直播了!
思考型开头通常会以问句的形式。通过向受众提问,引导受众带着问题阅读后文。例如:
标题:为什么只有5%的人可以用个人品牌赚钱?
开头:网红时代,究竟什么样的草根适合在网上打造个人品牌?没有基础的人工作之余在网上赚钱,需要哪些特质?都在谈"互联网+",企业网络营销的方法能否被个人所用?有人说:"成功的方法有很多,而失败的原因却很相似。"最近勾老师和一些曾经信誓旦旦打算做个人品牌的同学进行了深度沟通,发现导致大家无法进行下去的原因,总结起来无非以下五个。
发人深思、一针见血的句子,称之为"金句"。在文章开头放入金句,可以直击人心,最能抓住人。例如:
标题:你迷茫个鬼啊,还不如去学PPT
开头:年轻人经常把一个词挂在嘴边:迷茫。我不喜欢自己的专业,我好迷茫啊!我不是名校背景,我好迷茫啊……没有迷茫过的青春不是正常现象,唯有通过迷茫的挣扎才能找到真实的自我。问题是有些同学以迷茫为借口,拒绝回到现实。我的建议:这个时候,不妨去学点什么。学点东西,心里就踏实一点儿,就像在攒钱似的。万一哪天真的被命运踢到深渊里,谁一定会救你?不知道。只有脑子里的知识,也许可以让你编成绳索带你脱身。道理是懂了,可我该怎么确定自己"该学点什么"呢?送给你五个原则,简称"两点两线一个面"。
Q: 如何确定自己该学什么?
A: 送给你五个原则,简称"两点两线一个面":
1. 两点:你的兴趣点和职场需求点
2. 两线:培养一个擅长的技能,拥有一个了解的行业
3. 一个面:保持开放和学习的心态
Q: 在网上做个人品牌赚钱难吗?
A: 网红时代,确实只有5%的人可以用个人品牌赚钱。没有基础的人工作之余在网上赚钱,需要特质包括:
1. 自我推广能力强
2. 内容创作能力强
3. 熟悉网络营销的方法
4. 能长期坚持和投入
5. 有一定的初始资金积累
Q: 为什么年轻人总觉得自己迷茫?
A: 没有迷茫过的青春不是正常现象,唯有通过迷茫的挣扎才能找到真实的自我。但是有些同学以迷茫为借口,拒绝回到现实。我建议可以去学点东西,学点有用的技能,这样就能让自己更加踏实。
