在电子邮件营销中,合理设计呼吁行动(Call-to-Action,简称 CTA)按钮至关重要。一个精心设计的 CTA 按钮不仅能引起用户关注,还可以大幅提高转化率。本文将为您分享6个设计 CTA 按钮的技巧,帮助您创造出更具吸引力的电子邮件营销内容。

1. 一封邮件只需一个 CTA 按钮

不要贪图短期利益,一封邮件中 CTA 按钮的数量应有一个较低的限度。在掌握良好的客户数据和用户分组的情况下,通常只需要一个 CTA 按钮,集中呈现您想要给读者做的事情,这部分应该聚焦您的关键信息和行动号召,这才是获得更高转换率的前提。

2. 更醒目的位置

CTA 按钮可以嵌入邮件正文图片中,但要让它在邮件缤纷的设计中脱颖而出。需要注意的是,不要选用同一个色系嵌入,否则在视觉上很难区分,如果一定要选一个色系,那就把 CTA 按钮置于图片下方吧。按钮不要太大,免得压倒电子邮件本身的设计感。

3. 合理放置位置

很多客户都懒得向下滚动邮件,如果可能的话,尽量把 CTA 按钮放在前面。在邮件末尾才号召行动,可能铺垫太长了。

4. 导向性文案

要非常明确地告诉客户,当他们单击 CTA 按钮时会有什么样的反馈。导向类的文案是必需的,一句简单的"详细信息"或"了解更多"就能抢尽读者的视觉注意力。

5. 多样化按钮形状

您可以时不时地更换 CTA 按钮的形状,唤起电子邮件用户的点击欲望。抛弃固化的思维,在小事情上为用户制造惊喜吧。

6. 全方位测试

从大小、形状、颜色和文本等各方面全方位包装 CTA 按钮后,务必还要在几十个不同的备选按钮中测试较佳按钮。一封经过测试的邮件,其 CTA 按钮点击数据显示,增加了近500%的点击率,所以让测试验证您的想法吧。

常见问题 FAQs

Q1: 为什么一封邮件只需要一个 CTA 按钮?

A1: 一封邮件中 CTA 按钮的数量应有一个较低的限度,这可以集中呈现您想要给读者做的事情,聚焦关键信息和行动号召,从而获得更高的转换率。过多的 CTA 按钮会分散读者的注意力,降低转化效果。

Q2: CTA 按钮应该放在哪个位置最佳?

A2: 尽量把 CTA 按钮放在前面,因为很多客户都懒得向下滚动邮件。如果 CTA 按钮放在邮件末尾,可能会因铺垫太长而失去效果。合理的位置能引起读者更多的注意和点击。

Q3: 如何设计更吸引人的 CTA 按钮文案?

A3: CTA 按钮的文案要非常明确地告诉客户,当他们单击按钮时会有什么样的反馈。简单明了的导向性文案,如"详细信息"或"了解更多",能抢占读者的视觉注意力,提高点击率。