跨境电子商务已逐渐成为消费者获取海外优质商品的主要渠道。本文通过分析跨境网购商品的地域性特征、国内跨境电商平台的社会价值以及主要进口国别和区域的变化趋势,探讨了跨境电子商务进口商品的来源分布特点。

跨境网购用户对各国商品消费偏好不同,一方面表现出跨境网购商品的地域性特征;另一方面也表明了国内跨境电商平台的社会价值,它们将世界各地的优质商品精挑细选引入国内提供给消费者,丰富了消费者的日常生活。

消费品进口国别、区域趋向多元化

2018年跨境电子商务主要的进口国别、区域总体份额呈现出下降趋势,从2014年的90.4%逐年降低至2018年的86%,这也反映出其他多国别进口商品在逐年增加,消费品进口国别更加丰富,而且每年主要进口国也在不断更替,进一步反映出我国跨境电子商务进口品类正在不断拓展。

2018年,海外品牌加速入驻,新商家同比增长122%;新人驻的海外品牌商品交易总额(GMV)整体同比增长119%,相当于跨境进口整体增速的3倍。2019年天猫国际已引进78个国家的近22000个海外品牌进入中国市场,多达4300个品类,其中8成以上品牌是首次人华。商品进口来源更加多元化,这一方面得益于跨境电子商务平台的发展及普及,另一方面得益于跨境贸易壁垒的减少。

日韩商品进口额占比提高

数据显示,在主要国家进口额占比普遍下降的情况下,日本和韩国占比呈现出了增加的趋势。这主要与跨境网购的品类分布有关。中国消费者最喜爱的跨境电子商务进口商品来源国前五名分别是:美国、日本、韩国、德国和澳大利亚。每个国家侧重品类则有所不同,美国和澳大利亚的保健食品、日本和韩国的护肤品、德国的婴幼儿奶粉成为跨境电子商务消费者最喜欢购买的商品。消费者热衷在日韩购买护肤品,而护肤品在跨境电子商务消费中占据了主要比例,从而带动了日韩的进口市场份额。

美国在我国跨境电商进口国家份额中占比较小

中国跨境电子商务进口的商品主要分布在母婴商品、美妆个护、保健品等品类,所以中国跨境电子商务主要的进口国家为日本、韩国、泰国、澳大利亚、新西兰、荷兰。从美国进口的商品品类主要为服饰鞋帽等,美国在我国的跨境电子商务进口国家份额中占比相对较小,因此中美贸易战对我国跨境电子商务的影响也相对较小。

常见问答(FAQs)

问:跨境电商的消费品进口国别和区域有哪些特点?

答:跨境电商消费品进口国别和区域呈现出以下特点:

1. 进口国别和区域趋向多元化,主要进口国家占比逐年下降,其他国家进口商品增加;

2. 海外品牌进入中国市场加速,新商家数量大幅增加,交易规模快速增长;

3. 日本和韩国商品进口占比呈现上升趋势,主要由于护肤品等热门品类需求增加;

4. 从美国进口的商品占比相对较小,主要集中在服饰鞋帽等品类,因此中美贸易战对跨境电商影响较小。

问:为什么说国内跨境电商平台在丰富消费者生活方面发挥了重要作用?

答:国内跨境电商平台在丰富消费者生活方面发挥了重要作用,主要体现在以下几方面:

1. 平台将世界各地的优质商品精挑细选引入国内,为消费者提供了更多优质商品的选择;

2. 平台不断拓展进口商品的种类和来源,使消费者能获取更加丰富和多样化的跨境商品;

3. 平台带动了海外品牌的加速入驻,大幅提升了消费者获取国际知名品牌的便利性;

4. 跨境电商渠道的发展及贸易壁垒的减少,使消费者能以更优惠的价格获得海外商品,丰富了消费者的日常生活。