在设计具体的广告与文案之前，我们需要首先确定希望通过这一系列的网络广告达到什么样的目标。广告目标的确定非常重要,因为它揭示了消费者对广告信息反应的一般心理规律,从而确定了沟通能够影响营销的理论基础。广告目标要带着广告对受众所能提供的特定贡献而设定,即通过信息沟通,使消费者产生对品牌的认知、情感、态度和行为的变化。广告目标主要有告知(inform)、说服(persuade)和提醒(remind)三个方面。

在现代广告中,媒体的选择余地更大了,各种形式的广告更是五花八门,这既是机遇又是挑战。对网络广告来说,媒体主要就是网络。媒体策划主要是指对网站与广告工具的选择,以及网站与其他传媒的配合。不同网站的覆盖人群也有差别,选择合适的网站就是有针对性地向网民推销自己的产品。网络广告的形式有横幅广告(banner)、图标广告、文字广告、视频广告、分类广告等,这些形式往往与网站的特点紧密相关,只有充分研究好各个网站,才能选择最合适的形式,并将组合效用发挥到最大。

常见问答(FAQs):

1. 如何确定广告目标?

- 广告目标主要有告知(inform)、说服(persuade)和提醒(remind)三个方面。要注意目标必须是具体的、可量化的,同时要明确目标的时间性,分为长期、中期和短期目标。

2. 如何选择合适的网络媒体?

- 选择合适的网站时要考虑覆盖人群、广告成本、播出频率、触及范围、网民特点、网站信誉等因素。同时还要选择合适的广告形式,如横幅广告、图标广告、文字广告、视频广告等,并与其他媒体进行搭配。

3. 如何将网络广告媒体组合效用发挥到最大?

- 全面研究各个网站的特点,选择最合适的广告形式,并结合点击率、覆盖面、信誉度等因素进行综合考虑,将广告效果发挥到最大。