对于跨境电商平台销售商品的卖家而言,关键词的选择至关重要。本文将重点探讨跨境卖家在进行关键词调研时的常见分类方法以及相关应用场景,帮助读者更好地掌握关键词运营的技巧。

跨境卖家在进行产品关键词调研时,通常会将关键词划分为以下几类:共性关键词、属性关键词、品牌关键词和不准确关键词。这些不同类型的关键词在实际应用中发挥着各自的作用。

关键词分类及其应用

1. 共性关键词：这类关键词没有任何属性词修饰,是最基础的关键词形式。在搜索这类关键词时,展现在首页的往往是相似的产品,没有其他不相关的内容。

2. 属性关键词：属性关键词通常由长尾词和关键词组合而成,形式为"长尾词+关键词"或"长尾词+关键词+长尾词"。与普通关键词相比,属性关键词的搜索量相对较低,需要适当提高出价。

3. 品牌关键词：品牌关键词由品牌词和关键词组合而成,如"品牌+关键词"。

4. 不准确关键词：这类关键词包括不相关的属性词加关键词、其他语言关键词、拼写错误词以及过于广泛的关键词等,搜索相关性较低。

关键词分类的三大功能

1. 优化listing文案：将共性关键词融入listing文案中,以提高产品的搜索曝光率。

2. 投放精准广告：在手动关键词广告的早期阶段,可以优先使用共性关键词和属性关键词。相比普通关键词,属性关键词的出价略高,但能够提高广告转化率。

3. 负面词过滤：将品牌关键词和不准确关键词作为否定词,在新建自动广告或手动广告时直接导入,以过滤无关流量,节约广告成本,提高转化率。

通过对关键词进行合理分类,跨境卖家能够有针对性地优化产品listing、投放精准广告,并有效控制广告投放成本,从而提升整体的经营效率。

常见问题解答(FAQs)

问: 什么是共性关键词?有什么特点?

答: 共性关键词是没有任何属性词修饰的基础关键词。这类关键词搜索出来的产品都是相似的,没有其他不相关的内容。共性关键词可以直接用于listing优化,提高产品的搜索曝光度。

问: 什么是属性关键词?与普通关键词有什么区别?

答: 属性关键词由长尾词和关键词组合而成,如"长尾词+关键词"或"长尾词+关键词+长尾词"。与普通关键词相比,属性关键词的搜索量较低,但相关性更强,需要适当提高出价。

问: 如何利用品牌关键词和不准确关键词?

答: 将品牌关键词和不准确关键词作为否定词,在新建自动广告或手动广告时直接导入,可以有效过滤无关流量,降低广告投放成本,提高转化率。

通过对关键词进行分类和精准运用,相信跨境卖家一定能更好地提升产品在平台上的曝光和转化。