德国是欧洲电商市场的重要组成部分。与英国相比，德国的电商渗透率略低,但在网购人数上却位居欧洲第一。本文将对德国电商市场的选品情况进行分析。

一、电商平台排行。根据调研结果显示,亚马逊占据了德国电子商务总量的28%,已成为德国最大的电商交易平台。紧随其后的是德国电商巨头Otto,但其年销售额只有亚马逊德国的三分之一。排在第三位的是在线服装零售巨头Zalando,其在线服装零售额占到了总市场份额的8%,并在过去十年中增长迅速。在跨境交易方面,亚马逊以88%的使用率遥遥领先于其他平台,紧随其后的是eBay,有56%的德国消费者表示自己会在eBay上进行跨境网购。Zalando作为在线时装零售平台,其使用率达到了31%,这对于一个专注于在线时装的零售平台来说是相当不错的表现。

二、网购者品类偏好。尽管德国的在线时装销售额有所下滑,但该品类仍是德国人网购的首选,占比达到了65%。排在第二位的是文化娱乐类(书籍和有声读物),有47%的线上购物者曾在网购中购买该品类。排名第三的则是医药用品,该品类的占比在德国强制关闭线下商店后迅速攀升,达到了46%。值得一提的是,购买该品类的人中有相当一部分是第一次进行线上购物。

三、网购者物流偏好。德国的物流是国民经济支出产业之一,为德国创造了超过300百万个就业机遇。根据Statista的数据显示,德国最受欢迎的物流品牌是DHL。虽然后续该品牌受到了经济衰退的影响。除此之外,DB Schenker物流也是很多人选择使用的一种物流方式,其利润已接近DHL的三分之二。

FAQs:

1. 德国电商市场的总体情况如何?

德国电商市场非常发达,电商渗透率虽然略低于英国,但网购人数位居欧洲第一,达到了6120万人。

2. 德国电商市场主要的电商平台有哪些?

主要的电商平台有亚马逊、Otto、Zalando等,其中亚马逊占据了德国电子商务总量的28%,是德国最大的电商平台。

3. 德国消费者的网购品类偏好是什么?

德国消费者的网购品类以时尚服饰为首选,占比达65%,其次是文化娱乐类和医药用品。

4. 德国消费者对物流服务有什么偏好?

德国消费者最青睐的物流服务品牌是DHL,其次是DB Schenker,这两家都是德国最大的物流企业。