当前,品牌想要全面拥抱NFT营销,最实际、简单且有效的方式,是从数字藏品着手,将品牌、产品、吉祥物、虚拟人物等元素包装成数字收藏品进行发布。但对于海外品牌而言,NFT营销的认知不应仅仅停留在追潮的阶段,还需要创造独属于自己的数字资产,挖掘"NFT营销的重要价值"——为每个用户打造稀缺和独家的内容,增进用户与品牌的联系。

本文将为你分享4个海外品牌可以尝试的NFT营销策略:

1. 拓展品牌数字产品线

2. 建立社区和筹办独家活动

3. 寻求联名合作

4. 联合网红进行推广

1. 拓展品牌数字产品线

把现有的实体产品线移植到虚拟世界,可以大幅拓展消费者与品牌的互动和体验。以时尚行业为例,目前时尚品牌与NFT的结合方式多种多样,从IP时尚基本结合,到虚拟品牌与现实的融合,NFT正在潜移默化地影响时尚产品乃至整个经济模式。

2. 建立社区和筹办独家活动

品牌可以将NFT作为产品或理念的营销渠道,通过NFT收藏吸引目标受众,获得高曝光效果。

3. 寻求联名合作

联名合作在NFT领域同样适用于作品的创作和推广。Adidas和Prada的联名NFT项目"Into The Metaverse",就以Prada的RE-NYLON(再生尼龙)系列产品为创作主题和灵感。跨品牌、跨境合作有助于激发创意,并帮助双方接触对方的受众群,大大提升曝光度和知名度。

4. 联合网红进行推广

与其他广告形式相比,网红营销与粉丝的联系和互动更强。品牌可以与网红合作,创造展示幕后或品牌体验的独家内容,只出售NFT即可提供获取权限。这不仅适用于创作者的原有受众,也可吸引具有相似人口特征的潜在消费者。

Q1: 为什么要从数字藏品着手进行NFT营销?

A: 数字藏品是一个相对容易切入的NFT营销方式,可以将品牌、产品等元素包装成数字收藏品进行发布,这是海外品牌首次尝试NFT营销的一个不错入口。

Q2: 品牌如何创建自己的数字资产?

A: 品牌可以将现有的实体产品线移植到虚拟世界,拓展消费者与品牌的互动和体验。同时,也可以将NFT作为产品或理念的营销渠道,通过NFT收藏吸引目标受众。

Q3: NFT营销有哪些常见的合作方式?

A: 品牌可以尝试跨品牌、跨境的联名合作,激发创意并接触到对方的受众群;也可以与网红进行合作,创造独家内容吸引粉丝群体。