随着互联网经济、电子商务、泛娱乐和疫情的推动，东南亚直播行业正在迎来一个崭新的发展时期,产生了更多的经济效益。但目前来看,东南亚直播行业的发展还处于相对初级的阶段。对于想要进入这个市场的从业者来说,了解当地直播行业发展的特点非常重要,有助于更好地把握下一步的发展动力点。

1. 整体直播模式不够成熟

就电子商务直播而言,在中国,电子商务、网络名人和直播三个要素的发展较早,许多电子商务直播已经衍生为网络名人品牌直播销售或网络名人供应链系统直播,模式相对成熟。而在东南亚,网络名人直播带货大多属于 case by case 类型,常见的是网络名人在非粉丝沉淀的电商平台上销售其他商家的商品,类似于一次性的商业活动。

2. 直播观众年轻化明显

东南亚有大量的直播平台,直播用户教育基本已经完成,特别是菲律宾、泰国、越南、印尼等地区的用户。据报道,东南亚和印度约有40% - 63%的人看过直播。这意味着大多数东南亚网民都已经接触过直播,为直播行业的发展奠定了重要的群众基础。除了直播观众数量的增加,东南亚直播观众也普遍年轻化,年龄中位数大约在30岁左右。东南亚的年轻人非常接受新事物,喜欢不断尝试新产品,并乐于向同龄人推荐。

3. 主播素质参差不齐

MCN/公会是直播平台主播和内容的重要来源,但在东南亚,MCN/公会的发展尚未完善,培养出的网络名人/KOL质量也参差不齐。在选择网络名人资源或培养锚级别主播时,必须深入了解当地用户的行为习惯和需求痛点,而不能仅仅看重粉丝数量高的网络名人。如果选择的网络名人与产品无关,虽然品牌曝光率相对较大,但转化率可能会很低。

4. 直播内容缺乏创新

东南亚的秀场直播以聊天、唱歌、跳舞为主,游戏直播以电竞为主,电商直播以直播带货为主,整体内容缺乏创新性。此外,许多新直播内容的动机不是主播的创意,而是平台提供的辅助工具和激励诱导,这也阻碍了直播内容的创新。相比之下,国内的直播内容更加多样化,如今年的热门明星健身直播。在电商直播带货方面,新东方选择的双语直播带货也频频冲上热搜榜,成为一股清流。但在东南亚的直播间,缺乏这样的创新内容。

常见问答 FAQs

Q1: 东南亚直播行业的发展特点有哪些?

A1: 东南亚直播行业的主要发展特点包括:1) 整体直播模式不够成熟,网络名人直播带货多为单次商业活动;2) 直播观众呈现年轻化趋势,接受新事物的意愿较强;3) MCN/公会发展不完善,主播素质参差不齐;4) 直播内容缺乏创新,同质化严重。

Q2: 东南亚直播行业发展存在哪些机遇和挑战?

A2: 东南亚直播行业发展存在以下机遇和挑战:

机遇 - 1) 直播用户教育基本完成,用户基数庞大;2) 年轻用户接受新事物意愿强,市场增长潜力大。

挑战 - 1) 直播模式和内容尚不成熟,需要因地制宜;2) 主播资源质量参差不齐,需要本地化培养;3) 创新内容缺乏,难以吸引用户持续关注。

Q3: 东南亚直播行业的发展前景如何?

A3: 随着互联网经济、电子商务、泛娱乐等因素的推动,东南亚直播行业正在进入一个新的发展时期,产生了更多的经济效益。尽管目前发展还处于相对初级阶段,但凭借庞大的年轻用户群体,以及当地政府和企业的重视,东南亚直播行业有望迎来快速增长。关键是要深入了解当地市场特点,不断创新直播模式和内容,培养优质主播资源,才能更好地把握住这一新兴市场的发展机遇。