随着线上广告市场的不断发展,Yandex Direct作为一个重要的广告平台,其概览页面也提供了多种数据指标,帮助卖家全面、深入地分析广告效果。

本文将为大家详细介绍Yandex Direct概览页面的三大控件及其指标,助力卖家优化广告投放策略,提高广告投资回报率。

端对端分析控件

这一控件不仅展示来自Yandex Direct的各项指标数据,还可以查看其他广告和非广告渠道与Yandex Direct相关的指标数据。它提供了三个默认状态的指标:

1. 点击量:展示来自不同渠道的用户会话数

2. 转换量:展示Yandex Metrica中所有或单个目标的完成度

3. 收入:显示所有或单个目标转化的货币价值,前提是在Yandex Metrica目标活动中传输了收入数据

需要注意的是,由于Yandex Direct和Yandex Metrica使用不同的计算方法,两者的收入和转化量数据可能会有差异。

关键指标控件

这一控件帮助跟踪Yandex Direct广告指标的投资变化。默认情况下,它会显示四个指标,包括支出、收入、投资回报率、转化量、展示量等,卖家可以自主设置需要关注的指标。

推广效益控件

这一控件可以帮助卖家分析不同细分广告系列的推广效益。它包括以下三个标签页:

1. 广告系列:以气泡图形式展示,纵轴为点击量,横轴为广告支出,气泡大小取决于所选指标。通过这个图表,卖家可以快速找到需要优化的广告系列。

2. 目标:显示卖家感兴趣的前十个目标完成情况,包括转化率、收入、利润、广告支出比例等指标。

3. 展示位置:用于比较Yandex搜索和Yandex网络联盟广告效果,帮助卖家评估广告和营销漏斗,确定预算分配。

通过以上三大控件,卖家可以全面、深入地分析Yandex Direct广告数据,优化投放策略,提高广告投资回报率。

FAQs:

Q1: Yandex Direct和Yandex Metrica的数据为什么会有差异?

A1: 由于Yandex Direct和Yandex Metrica使用不同的计算方法,两者的收入和转化量数据可能会有差异。

Q2: 推广效益控件中的气泡图如何分析?

A2: 推广效益控件中的气泡图以点击量为纵轴、广告支出为横轴,气泡大小代表所选指标的数值。通过这个图表,卖家可以快速找到需要优化的广告系列。

Q3: 如何利用展示位置标签页进行广告优化?

A3: 展示位置标签页可以帮助卖家比较Yandex搜索和Yandex网络联盟广告的效果,评估广告和营销漏斗,确定不同展示位置之间的预算分配。