自从新冠疫情爆发以来，美国人的消费习惯发生了很大变化。长期在家的美国人越来越重视护肤,市场对美容产品的需求不断扩大,呈现出越来越热的态势。在后疫情时代,人们对护肤和美容的需求进一步释放。同时,网上购物的繁荣使更多买家可以通过线上渠道购买美容产品,为跨境卖家进入美国市场创造了商机。

下面就让我们一起来分析一下后疫情时代下美国人的护肤需求、购物偏好和渠道。

1. 消费群体及规模

根据数据,近一半的美国人(44%)购买了大约1.06亿人的护肤品,女性仍是主要消费群体(70%)。典型的买家群体是年轻的环保群体,即千禧一代(44%)。自疫情以来,美国买家购买护肤品的数量有所增加,23%的买家表示比疫情之前购买更多,只有10%的人减少了购买量。同时,女性的化妆支出大幅下降28%,这意味着更多的资金将被投入到护肤品的消费上。

2. 购物渠道

随着疫情的缓解,更多美国人愿意在实体店购买护肤品,高达61%的买家偏好在实体店购买最新产品。但线上渠道依然强劲,今年2月美国在线护肤支出占整个市场的37%。此外,社交平台也成为护肤产品的重要选购渠道,例如Instagram、TikTok等,特别是针对Z世代的品牌。

3. 消费者诉求

美国购买护肤品的消费者最关注的是保湿和环保两个方面。几乎一半(44%)的买家都在寻求购买保湿产品,84%的人在2月份购买了保湿霜。此外,超过一半的人在购买护肤品时会关注成分,同时有一半的买家愿意为可持续性产品支付更高的价格。品牌需要更加注重成分透明度,并在包装中使用更多的回收材料。

综上所述,后疫情时代,美国美容市场呈现出消费群体年轻化、护肤需求增加、线上线下结合的趋势。跨境卖家应把握住这些变化,提供更加专业、贴心的服务,让用户获得安心、放心的购物体验,推动优秀产品和服务向全球市场更好地扩张。

FAQ:

Q1: 美国美容市场消费群体的特点是什么?

A1: 美国美容市场的主要消费群体是女性,尤其是年轻的环保群体,即千禧一代。这个群体对护肤品的需求不断增加,是美容市场的主力军。

Q2: 疫情后美国人的护肤品购买渠道有哪些变化?

A2: 随着疫情缓解,更多美国人愿意在实体店购买护肤品。但线上渠道依然保持强劲,在线护肤支出占整个市场的37%。此外,社交平台也成为重要的购买渠道,特别是针对Z世代的品牌。

Q3: 美国消费者在选购护肤品时最关注哪些方面?

A3: 美国消费者最关注护肤品的保湿效果和环保属性。近一半的人在购买时会寻找保湿产品,同时超过一半的人也会关注产品成分,并愿意为可持续性产品支付更高的价格。