跨境电商平台卖家在经营过程中,需要建立一个涉及同类商品的关键词库,包括品类关键词、长尾关键词以及修改关键词。这样的关键词库可以应用于产品发布、付费推广、RFQ等多种场景,非常实用便利。那么在创建品类关键词库时,需要注意哪些事项呢?

1. 选择恰当的颗粒度:词库颗粒度主要体现在两个核心指标上 - 精度和搜索量。一方面要选择与自身产品高度相关的精准词,另一方面也要考虑该关键词的搜索热度。实际操作中需要在这两个指标之间权衡取舍,找到恰当的平衡点。

2. 搜集尽可能多的同义词:很多产品名称并非唯一固定,例如手机又称手机、mobile phone、cell phone等。为了覆盖更多潜在买家,需要收集该品类下的各种同义词或俗称。

3. 挖掘常见拼写错误:许多用户的搜索习惯较为随意,常出现拼写错误。如"哑铃"的正确拼法是"dumbell",但也有很多人搜索"dumbelll"。可以尝试这些容易出错的拼写,往往能发现竞争较小的关键词。

4. 清理无关词汇:在扩展长尾关键词时,可能会出现品牌词、平台禁词以及其他无关词,这些都需要从词库中删除。

常见问答(FAQs):

Q1: 如何确定关键词的精度和搜索量指标?

A1: 通过使用关键词工具或平台数据分析,可以较为准确地获取关键词的相关性和搜索热度数据,从而评估其是否达到合理的颗粒度要求。

Q2: 如何快速挖掘同义关键词?

A2: 可以通过头脑风暴、行业词典查阅等方式,列举出同一品类下产品的各种常见称呼,并对其进行筛选和补充。

Q3: 如何发现容易出现拼写错误的关键词?

A3: 可以尝试对常见关键词进行各种拼写变形,如删减字母、错序等,并检查这些变形词的搜索量和竞争情况,挖掘潜在机会。

Q4: 如何识别并清理无关词汇?

A4: 首先需要明确自身产品的类目定位,然后针对扩展出来的长尾关键词逐一判断,删除品牌词、平台禁词以及与产品无直接关联的词汇。