否定关键词对亚马逊广告权重的影响

亚马逊广告对于卖家来说很重要,而否定关键词的使用也是其中的一个关键策略。本文将探讨否定关键词对亚马逊广告权重的影响,并提供相关案例分析。希望能为卖家在亚马逊广告投放中提供有价值的见解。

亚马逊卖家都知道,根据后台的买家搜索数据来看,否定可分为精准否定和词组否定。广告的流量就像是水龙头,有时候,水中的杂质较多,就会选择在龙头上装一个筛子(净水器),被筛子阻挡的就是杂质,通过筛子的就是纯净的水,否定关键词就像筛子一样,起一个过滤杂质的作用。

精确否定就是对特定关键字的否定词语否定时,可以想象哪些单词可以与下一个关键字匹配,那么该词组的否定就是相当于批量否定这些单词。举个例子:1)精确否定"iphone 13 Clear Case"。2)词组否定"iphone13ClearCase"。3)词语否定"Clear"。以上三种分别有哪些问题?第一种,广告也可能跑出其它与透明壳有关的词语,比如"iphone 13 Clear Case with Screen Protector","iphone 13 Clear Case with Charging Ring"等,还是会出现无关的流量,问题还没有解决;第二种,广告中可能也会出现"iPhone 13 Case Clear","Clear iphone 13 Case"等,出现无关流量;第三种,所有包含"Clear"的关键字都不再出现。

因此,如果卖家确定某个属性词与自身产品完全没有关系,那么直接使用"完全否定"词汇将是最有效的。许多卖家问否定关键词,对广告权重是否有影响?从理论上讲是有效的,实际上没有影响。没效果,因为这等于过滤掉了与卖家无关的或卖家不想要的流量,广告流量更精确,表现更好,权重也只会更高。有影响是因为涉及到了亚马逊的底层逻辑,关键字与产品相关,相关程度越高,排名就越靠前,相关度就越高,相关度是通过客户的大量搜索、浏览、对比、加购、下单等购物行为来决定的。

常见问题解答(FAQs):

Q1: 什么是精确否定和词组否定?

A1: 精确否定是对特定关键字的否定词语否定,词组否定则是批量否定与关键字相关的词语。两种方式都可以用来过滤无关流量。

Q2: 为什么有些卖家认为否定关键词会影响广告权重?

A2: 理论上来说,合理使用否定关键词能够提高广告流量的相关性,从而提升广告权重。但实际上,亚马逊的底层算法更看重与产品相关性,只要关键词与产品高度相关,权重就会提高,否定关键词本身并不会造成权重下降。

Q3: 如何才能更有效地使用否定关键词?

A3: 对于与产品完全无关的属性词,可以直接使用"完全否定"的方式,这样能够更有效地过滤无关流量,提高广告转化率。同时也要注意关注买家搜索习惯,合理设置否定词,避免过度否定导致无关流量仍然出现。