Google展示广告借助于广告联盟（GDN）覆盖了全球90%以上的广告用户，因此准确地找到目标消费群体至关重要。谷歌展示广告的定位方式主要包括受众定位和内容定位两种方式。下面我们来详细探讨一下如何使用合适的方式精准定位用户。

受众定位

受众定位包括对受众的特性和群体的定位。

1. 受众特性定位包括年龄、性别、育儿情况、家庭收入等。可以根据产品定位画出具体的用户画像，从而精准定位广告展示对象。

2. 受众群体定位包括以下几种情况：

- 具有相似兴趣的受众群体：根据用户的生活方式、爱好、习惯等特征定位广告。例如美容行业可以定位到一些热爱美容的人群。

- 生活事件受众群体：指正面临着大学毕业、搬家或结婚等生活事件的用户。

- 具有特定兴趣/购买意愿的受众群体：指正在研究产品并有购买意向的用户。

- 同类受众群体：与商业网站独立访客或现有用户兴趣相近的新用户。

- 再营销受众群体：包括之前访问过独立网站但未完成购买的用户。

- 自定义受众群体：可以通过输入关键词、网址和应用名称来识别目标受众群体。

通过精准的受众定位，可以针对细分的目标群体投放展示广告，实现更精确的广告投放。

内容定位

内容定位包括关键词、主题、展示地点等，主要是选择合适的广告展示位置。

1. 关键词定位：向商家推荐与商品或服务相关的关键词，把广告定位到有这些关键词的独立网站上。

2. 主题定位：针对特定主题定位广告,如独立网页、应用程序和视频。

3. 展位位置定位：把广告定位到独立的网站、视频或应用程序中。

内容定位可以帮助把广告更精准地投放到相关的展示位置上。

综上所述,Google展示广告的受众定位和内容定位两种方式都可以帮助广告主精准锁定目标人群,投放更有针对性的广告内容。希望这些建议对您有所帮助。

常见问题解答(FAQs):

Q1: 受众群体定位中的"同类受众群体"是什么意思?

A1: 同类受众群体指与商业网站独立访客或现有用户兴趣相近的新用户。例如,如果用户对摄影感兴趣,系统就会定位到与此类似兴趣的新用户。

Q2: 自定义受众群体是如何定义的?

A2: 自定义受众群体可以通过输入关键词、网址和应用名称来识别目标受众群体。比如对于美容行业,可以添加与美容相关的搜索词、兴趣爱好或购买意向等来定义自定义受众群体。

Q3: 内容定位中的"展位位置定位"是什么意思?

A3: 展位位置定位是指将广告定位到独立的网站、视频或应用程序中。这样可以把广告更精准地投放到相关的展示位置上。