广告投放是许多广告商关注的重点问题。报价过高可能会亏本,但出价过低又可能错过投放机会。根据广告目标如何选择合适的报价模式? Facebook提供了四种广告竞标模式,可根据不同目标进行选择。

1. CPC (Cost Per Click): 点击费用,包括各种类型的互动,如点赞、评论、分享和链接点击。适用于观众规模在 50,000 到 100 万的广告主,目的是希望吸引用户进行点击或互动,仅需支付有效点击费用。

2. CPM (Cost Per Mille): 千次展示费用,适用于 0 到 100 万的观众规模,目的是想要保证广告的覆盖范围,提高品牌知名度。

3. OCPM (Optimized Cost Per Mille): 优化的千次展示费用,向更有可能完成预期行为(如下载、点击链接等)的用户展示广告。适用于 100 万以上的观众规模,既希望保证广告覆盖率,又希望广告能引导用户实际操作或转化。

4. CPA (Cost Per Action): 单次操作费用,可选择的操作包括首页赞、领取报价、手机应用安装等。适用于 20 万以上的观众规模,目的是希望吸引用户采取特定动作,尤其是应用下载。

不仅要根据广告目标选择合适的模式,实际报价价格的把握也很重要,能让你更准确地控制预算。可以选择手动报价的两种方式:

1. 平均费竞标: 按您期望的单次成效平均费用支付,Facebook 会在保持平均效益的同时,尽力让每次成效的费用不超过预期平均成本。

2. 最高收费投标: 您愿意为每次成效支付的最高金额,Facebook 会尽力以等于或低于竞标价格帮助您取得最大效益。

FQAs:

问: 如何根据广告目标选择合适的报价模式?

答: 根据广告目的不同,Facebook 提供了 CPC、CPM、OCPM 和 CPA 四种报价模式。CPC 适用于希望吸引用户点击互动的广告商,CPM 适合希望提高品牌知名度的,OCPM 适合既想保证覆盖又想引导用户转化的,CPA 则适合希望用户采取特定动作的广告商。

问: 手动报价有哪两种方式?

答: 手动报价有平均费竞标和最高收费投标两种方式。前者是按您期望的单次成效平均费用支付,后者是您愿意为每次成效支付的最高金额。