在广告投放过程中,广告主需要格外注意落地页面的合规性,避免出现虚假信息和文案误导等违规情况,否则可能会遭遇账号封禁或广告拒绝的风险。那么,在产品和品牌认知阶段中涉及到的落地页面都有哪些需要注意的地方呢?

首先来看一下落地页面常见的违规情况:

1. 落地页上的社交媒体按钮无法进入相关的社交媒体专页,或者存在虚假的信任印章(如Norton、McAfee)。

2. 落地页内容与广告产品毫无关联,缺乏产品信息和有效的联系方式。

3. 落地页面上缺少售后服务信息,如退货换货指导、联系方式和运输方式等。

4. 落地页使用了虚假促销倒计时或夸大语言,以及虚假用户留言来诱使用户尽快下订单。

对此,我们建议:

1. 落地页不得含有欺骗性、虚假或误导内容,包括不实的声明、优惠或方式,也不得宣称在某一段特定时期内取得不现实效果。

2. 要确保落地页功能正常,网址不会引导用户访问仍在建设中的网站或错误页面。

3. 不得在落地页上放置影响消费者的弹窗式广告。

4. 确保落地页面内容与广告有关,不要引导用户进入无关的落地页面和内容。

5. 落地页应如实描述商品或服务及其特征,清楚、准确地介绍所售商品,并围绕其功能设定现实预期,提供真实、一致的体验。

常见问答(FAQs):

Q1: 如何确保落地页面的合规性?

A1: 落地页需要做到以下几点:不含欺骗性、虚假或误导内容;确保页面功能正常,网址正确;不放置影响消费者的弹窗广告;页面内容与广告相关;如实描述商品特征,设定现实预期。

Q2: 落地页面上的社交媒体按钮和信任印章有什么要求?

A2: 社交媒体按钮必须能正常进入相关专页,信任印章不能是虚假的。这些都属于落地页的合规性要求。

Q3: 落地页面上缺少哪些信息会造成问题?

A3: 落地页面上缺少产品信息、有效联系方式以及售后服务信息(如退货换货指导、联系方式、运输方式等),都可能会造成合规性问题。