在电商购物旺季,商家应该如何调整Google Ads广告策略,充分利用流量高峰期的红利呢?本文将为您分享一些实用的技巧。

首先,需要在促销/购物广告季做好前期准备工作。包括确保Feed在Google Merchant Center上载和审核无误,避免数据质量问题;合理设置智能购物广告(SSC)的出价和系列,并适当放宽出价。

在购物季高峰期,可以采取以下几种广告优化策略:

1. 扩大客户群体,吸引更多类型的潜在买家。可以利用saleprice属性和merchantpromotion功能,突出产品优势和网站促销信息。

2. 适当降低ROAS目标,获取更多的有效流量。建议将ROAS设置为最低可接受的水平。

3. 扩大预算缓冲,应对流量的波动。建议增加20%-30%的预算缓冲。

4. 延伸节日热门搜索词,抓住用户的搜索意图。利用动态搜索广告(DSA)捕捉新的搜索需求。

5. 优化账户评分,提高广告在消费者面前的展现机会。建议账户优化得分达到90分以上。

6. 创意优化方面,可以针对网站热销及促销产品制作新的自适应广告。打开智能展示广告,快速扩大覆盖面。

总之,购物旺季需要商家全方位地调整广告策略,既要注重前期的准备工作,又要动态优化广告投放,才能充分抓住流量高峰带来的商机。

FAQs:

Q1: 如何确保Google Merchant Center上的Feed数据质量?

A1: 需要仔细检查Feed上载和审核的情况,避免违反购物规定或数据质量问题,确保产品资料的完整性和准确性。

Q2: 智能购物广告(SSC)如何合理设置?

A2: 可以根据产品类别的优先级或ROI情况,将SSC广告分成不同系列,结合促销活动适当调整出价。但要避免系列在过去30天内出现转换低于100的情况。

Q3: 如何利用动态搜索广告(DSA)抓住新的搜索需求?

A3: 可以将DSA作为"Catch-All"广告单元,定位所有网页,捕捉长尾搜索转化的机会。同时也要关注优化评分,确保广告能及时展示。