在跨境电商领域,PPC(pay per click)广告已经成为卖家广泛采用的营销方式之一。从Google、Facebook到国内各大社交网站,每个平台都有其独特的算法。美客多作为一个重要的跨境电商平台,也为卖家提供了PPC广告投放功能,让卖家可以根据不同产品特点制定个性化的推广策略,从而提高曝光度和销量,获得更多利润。

那么对于美客多的竞价广告系统,卖家都有哪些策略可以选择呢?

美客多的Product Ads bidding system是其平台的一种竞价广告系统。该系统会根据广告质量和预算来决定广告的优先级,同时也支持根据点击率进行收费。目前,卖家可以选择以下三种竞价策略:

1. 收益优先型(Profitability): 这种策略在竞价时会优先考虑广告投入产出比,适合于推广热销产品(ACOS在5%-15%之间)。

2. 成长优先型(Growth): 这种竞价策略以提升销量为首要目标,适用于库存周转率较一般的产品(ACOS在15%-30%之间)。

3. 曝光优先型(Visibility): 这种竞价策略将优先考虑曝光量,适合于新品或自然流量较少的产品做初始引流(总ACOS大于30%)。

ACOS是Advertising Cost of Sales的缩写,表示广告成本销售比,比如说商品售价100美元,广告费用9美元,那么ACOS就是9%。

关于ACOS的问题,常见的有以下几种情况:

1. 刚启动广告时间不长,数据不稳定,ACOS可能会高于或低于预期。建议观察2周后再评估。

2. 广告质量可能过高或过低,导致ACOS偏离预期。

3. 实际ACOS与系统推荐值差距较大。

FAQs:

Q1: 什么是ACOS?如何计算ACOS?

A1: ACOS是Advertising Cost of Sales的缩写,表示广告成本销售比。计算公式为:广告费用/商品销售额。

Q2: 为什么我的广告ACOS与预期设置不一致?

A2: 可能有以下几种原因:1)广告投放时间短,数据不稳定;2)广告质量过高或过低;3)ACOS与系统推荐值差距较大。建议观察2周后再评估优化。

Q3: 美客多的竞价广告策略有哪些?

A3: 美客多的广告竞价策略包括:1)收益优先型(ACOS 5%-15%)2)成长优先型(ACOS 15%-30%)3)曝光优先型(总ACOS大于30%)。根据自身产品特点选择合适的策略。