Facebook近期推出了Facebook Convers API(简称CAPI)，旨在帮助广告客户减少数据损失,进而提高广告收益。那么CAPI究竟是什么?与常用的Facebook Pixel相比,CAPI有哪些优势呢?

CAPI可以被理解为一种"工具",它能够将追踪转移从消费者端(即浏览器)转移到品牌独立站的服务器端,帮助跨境卖家在品牌独立站服务器与Facebook广告平台之间建立直接的数据通道,以追踪类似于Pixel的用户行为数据。这样卖家就能够收集并分享更多Facebook广告定位、优化或效果测量所需的用户行为数据。

相比传统的Pixel,CAPI拥有以下几方面的优势:

1. 更高的可靠性:CAPI可以直接从卖家自有服务器收集和共享数据,而Pixel需要依赖浏览器提供的第三方Cookie,因此受到浏览器和设备方策略的影响较大。CAPI从服务器直接将网站事件发送到Facebook,建立了更可靠的数据关联。

2. 更多的消费行为数据:CAPI不容易受到诸如浏览器崩溃或网络连接等问题的影响,因此卖家可以获得更多关于消费者的数据,包括Pixel无法捕捉的一些具体事件,如尚未订阅的消费者、新顾客购买等。

3. 更高的ROI:根据Facebook官方数据,使用CAPI可以使ROI比仅依赖转换流量(点击次数)的活动高出150%。安装了CAPI的广告帐户,与只依赖浏览器像素的帐户相比,当前可获得约25-35%的性能提升。

总的来说,CAPI通过建立更可靠的数据通道,帮助卖家获取更丰富的用户行为数据,从而实现更精准的广告投放和优化,最终提高广告的投资回报率。这无疑为广告主带来了诸多好处。

FAQ

Q1: Facebook CAPI与Pixel的区别是什么?

A1: CAPI与Pixel的主要区别在于数据采集的方式。Pixel依赖于浏览器的第三方Cookie,而CAPI则直接从品牌独立站的服务器端采集数据,建立了更可靠的数据通道。这使CAPI能获取更多、更准确的用户行为数据。

Q2: 使用CAPI有什么好处?

A2: 使用CAPI的主要好处包括:1)更高的数据可靠性;2)获取更多的消费行为数据;3)带来更高的广告ROI,约提升25-35%。

Q3: CAPI如何帮助跨境卖家?

A3: CAPI可以帮助跨境卖家在品牌独立站服务器与Facebook广告平台之间建立直接的数据通道,收集并分享更多Facebook广告定位、优化或效果测量所需的用户行为数据。这有助于实现更精准的广告投放和优化,提高广告投资回报率。