对于国内品牌商来说，如何快速提升品牌知名度并拥有忠实用户群，是决定其能否在海外市场立足的关键。为了为消费者提供物美价廉、高品质的商品,中高端品牌也开始着手进军海外市场。他们利用性价比优势吸引大量流量,并将其引导至自身品牌。但如果"根基"不够稳固,反而可能导致用户流失。

在国内市场,品牌可以通过电商直播、小程序、短视频等工具提升知名度和销量。但相比成熟的国内电商玩法,由于海外市场环境各不相同,发展较慢,国内的做法难以完全复制到海外。因此,在品牌出海过程中,卖家常常只注重购买流量,而忽视了流量背后的用户留存。

要成为真正的国际品牌,卖家需要在后期形成自身的品牌价值,并打造私域流量。相比普通流量,私域流量具有更高的用户保留率。根据《私域白皮书2021》,在品牌出海中,私域流量的沉淀可以借鉴"四力"方法:

1. 组织力:企业高度重视私域流量、内部团队协作以及资源调整能力。

2. 商品力:扩大私域商品的SKU,并进行分割定价。

3. 运营力:合理安排私域运营渠道分布,提高不同触点和渠道对运营流量的获取与转化能力。

4. 产品力:不断提升品牌数字化运营、完善自主平台与工具。

FQAs:

Q: 如何在品牌出海过程中沉淀私域流量?

A: 可以通过"四力"方法:组织力、商品力、运营力和产品力。

Q: 企业应如何提升"组织力"?

A: 企业需要高度重视私域流量管理,增强内部团队协作和资源调整能力。

Q: 如何提升"商品力"?

A: 可以扩大私域商品的SKU,并对其进行分割定价。

Q: "运营力"具体包括哪些方面?

A: 合理安排私域运营渠道分布,提高不同触点和渠道对运营流量的获取与转化能力。

Q: 如何增强"产品力"?

A: 不断提升品牌数字化运营能力,完善自主平台与工具。