跨境卖家在站外推广的时候,常会利用 Facebook 的广告功能。在 Facebook 广告后台,用户可以选择成为广告商或创作者来进行操作。下面我们从广告商的角度来了解每个步骤的具体操作。

首先,为了获得发送品牌内容广告的权限,广告主需要在自己的 Facebook 页面上进行设置。从管理公共主页界面点选"设置",然后选择"品牌内容"。在该接口中有三个可调整的选项:

1. "标签授权"选项,打开后只有获批的公共主页和管理员可以在品牌内容中标记您,关闭则任何品牌内容均可标记。

2. 你可以将申请发送给想要合作的创作者。

3. 合作后,广告商可以在品牌内容标签栏中启用标签功能。一旦启用,创作者推文中将出现广告商营销的品牌。

接下来给大家详细分析一下投放的步骤:

1. 在已发送推文中投放广告:广告主首先要确保对方已授权在推文中发布广告。在左边的广告组选项中选择要投放的平台(Facebook、Instagram 或两个都选)。然后选择右边使用已经存在的推文。

2. 把广告投放到新的推文中:这种方式可以让广告主不受已发出的推文限制,投放更具灵活性。首先将广告创意申请发送给创作者,在双方同意后,他们将成为广告管理中的合作账户。广告可以两方共同创作,最后由创作者发出。

那么,如何度量品牌内容广告的效果呢?可以使用一种叫做"Brand Collabs Manager"的品牌协作管理方法,从以下几个维度进行分析:

1. 广告触达:区分在未发布广告时的流量来源。

2. 使用者印象:区分推文本身和推文广告给观众的印象。

3. 参与度:包括浏览、点赞、转发等。

4. Twitter 用户基本信息:年龄、性别、职业、地区等。

同时,也可以使用广告管理"Ad Manager"查看广告投放效果,包括广告组名称、发送状态、触达效果、用户印象、发送频率、点击效果等。如果在 Instagram 上投放广告,还可以直接在 APP 上查看触达和用户印象等信息。

常见问题 FAQ:

Q1: 如何确保品牌内容广告在推文中被标记?

A1: 需要在"品牌内容"设置中打开"标签授权"选项,只有获批的公共主页和管理员才能在推文中标记您的品牌。

Q2: 广告主如何与创作者合作投放广告?

A2: 广告主可以将广告创意申请发送给想要合作的创作者,双方同意后将成为广告管理中的合作账户,共同创作广告并由创作者发出。

Q3: 如何查看品牌内容广告的投放效果?

A3: 可以使用"Brand Collabs Manager"从广告触达、使用者印象、参与度、用户信息等维度进行分析,也可以使用"Ad Manager"查看广告组名称、发送状态、触达效果等数据。