作为跨境电商卖家,选择在谷歌投放购物广告是一种常见的站外引流推广方式。在提交完优质的商品信息feed后,接下来就要对产品组进行细分设置,使广告结构更加合理化和健康。而产品组设置好之后,合理的出价设置就显得尤为重要,重点推广热门产品能够带来更好的广告效果。

本文为您整理了一些谷歌购物广告产品组出价设置的实用小贴士:

1. 设置购买报价时,可以适当低于常规搜索广告的出价,并实时监控数据调整。对促销商品和产品系列的出价优化往往会对广告效果产生直接影响。

2. 在"其他所有产品"组别中设置较低的出价,可以确保feed中所有产品流量和数据都会汇集到具体细分的产品组,而非泛化到整个目录。

3. 利用位置出价修饰语,可以增加高流量/高价值区域的出价,同时降低低流量/低价值区域的出价。

4. 关注不同终端设备的转化情况,根据终端设备类型适当调整出价。许多商家发现移动端转化并不理想,特别是对于100美元以上的高价值商品,可以适当降低移动端的出价。

5. 利用谷歌购物广告的促销功能,可以为您的特价商品添加"免运费"、"95折"等吸引人的促销词。但请确保促销信息与网站实际情况相匹配,否则可能会影响广告审核。

通过以上几点优化,相信您的谷歌购物广告投放必将事半功倍。祝您广告投放顺利!

常见问题解答(FAQs):

Q1: 谷歌购物广告的产品组该如何合理细分?

A1: 建议根据商品类型、价格区间、季节性等因素,对产品进行适当细分,使广告结构更加清晰合理。这样有利于针对不同产品精准投放和出价优化。

Q2: 如何确保feed中所有产品数据都到达对应的细分产品组?

A2: 可以在"其他所有产品"组别中设置较低的出价,这样可以确保feed中所有产品的流量和数据都能汇集到具体的细分产品组,而非泛化到整个产品目录。

Q3: 如何利用位置出价修饰语优化广告投放?

A3: 通过位置出价修饰语,可以适当提高高流量/高价值区域的出价,同时降低低流量/低价值区域的出价。这样可以提高广告在核心区域的展示和点击概率。