近年来,独立站市场的火爆吸引了大批跨境卖家。然而,与平台自带流量不同,独立站需要自主推广引流,其中投放广告是常见的一种方式。但在实际操作中,卖家们发现广告数据的表现并不稳定,该如何应对呢?本文为您分析了广告数据波动的原因,并提供了相应的调整建议。

这两年独立站市场的火爆吸引了大量卖家进入。众所周知,独立站不同于自带流量的平台,它需要我们自己去推广引流。因此,投放广告成了一些卖家选择的引流方式,那投放广告后发现广告数据不稳定怎么办?今天的广告业表现不错,但无论是否增加了预算,明天的广告业仍有崩溃的可能。又或者是刚测出来的广告系列连续3天以上CPM、CPC数据都不错,也有一定的转换,可是原系列不动,复制出来的新系列,刚开始几天还很稳定,可能还不到一个星期就会崩盘。这是一种正常现象,不用担心,做相应的调整就好。

毕竟刚开始投放广告都还处在测试阶段,无论是产品还是广告材料都还不知道,一般需要先挑选好的产品,然后拿一些广告材料进行测试。这方面主要看个人习惯,无论是用系列预算还是用组预算来测试,底层的东西都是相互关联的。比较建议以小组预算的方式进行测试,一般会选择将广告排期安排在结算点:1、使用组预算7-15美元去做测试,等到第二天早上大约八点钟再看数据进行调整。2、或者在下午5点左右开始,直接用20美元左右的预算去测试。3、在晚上八点钟左右查看数据,数据好的组可以继续投放测试,数据差的直接削减预算或关闭。从本质上说,这种情况并没有考虑如何使新的广告系列/团队稳定下来,而是果断地及时止损。

【常见问答】

1. 什么是组预算和系列预算?

**组预算**是指对单个广告组进行预算投放,可以快速评估和调整。**系列预算**则是对整个广告系列进行整体预算,便于控制整体投放效果,但无法针对单个组进行灵活调整。

2. 如何优化广告数据不稳定的问题?

采用组预算的方式进行小额测试,可以快速评估和调整数据表现不佳的组

• 在结算点(上午8点、下午5点或晚上8点)查看数据,及时关闭或降低预算表现较差的广告组

• 保留表现良好的广告组,不必受到单个组数据下降的影响

3. 长期而言,如何稳定广告投放效果?

不断优化产品和广告创意,提升用户转化率

• 分析数据找出影响因素,调整投放策略和预算分配

• 保持持续迭代优化,确保广告效果的稳定性