在当今数字营销环境下,谷歌作为全球领先的搜索引擎,无疑在企业品牌推广中扮演着重要角色。本文将探讨为何企业应该投放谷歌品牌词搜索广告,以及其中的价值所在。

作为世界上最受欢迎的搜索引擎,谷歌在搜索引擎市场上占据主导地位,市场份额高达81.5%。它是目前市场上使用最广泛的搜索引擎,远远超过其他同类产品。谷歌收入的90%以上来自广告,其中大部分都是搜索广告。事实上,谷歌拥有全球33%的网络广告份额和60%以上的搜索广告份额,可以说是广告领域的"霸主"。同时,它也是跨国卖家的重要流量来源。除了提升品牌和产品知名度,提升企业形象外,跨国卖家之所以选择谷歌广告,最根本的原因就在于它可以增加收入和利润。

一般而言,我们可将谷歌搜索广告分为以下四类:

1. 商标搜索广告:以你的商标名进行搜索广告投放。

2. 无品牌搜索广告(General):面向可能购买你的产品但不熟悉你的品牌的人群进行广告宣传,以吸引有意向的流量并创造新客户。

3. 无品牌的搜索广告(细分领域):针对特定小规模产品吸引更多细分受众。

4. 竞争搜索广告:当消费者搜索竞争对手时,你的品牌也将相应地被展示,从而获得可能不了解你的品牌或产品的新顾客。

谷歌品牌词搜索广告无疑是一个很好的选择,可以通过广告投放来提高品牌知名度,对抗竞争对手。但行业内仍有人对此存有疑问:为什么要投放品牌词?顾客搜索品牌词不就说明他们已经知道我的品牌了吗?我的品牌词搜索已经在前列,还需要投放吗?那么,谷歌的品牌词搜索广告到底有没有价值呢?

1. 让更多的消费者点击。通过数据分析,我们发现:当消费者搜索一个品牌词时,如果仅有一个自然搜索结果,用户点击率为76.5%;如果只有一个付费广告结果,用户点击率为63.1%;而当自然结果和广告结果同时出现时,用户点击率高达91.3%。也就是说,通过投放品牌词广告,相比不投放,平均可以吸引20%更多的消费者点击。广告流量转换率与其他渠道的品牌词流量转换率一样,因此对品牌词进行付费搜索可以提高销售额20%。

2. 根据实际情况决策。如果您的品牌词已经排在谷歌前列,那还需要投放广告吗?这需要结合实际情况分析。对于已有一定影响力的品牌,特别是B2B类,其官网点击率可达80%以上,此时关系不大。但如果品牌词没有影响力但有一定搜索量,那就很有必要投放广告了,因为这类品牌词点击率仅为40~50%,不投放广告将失去50%以上的精准客户。无论何种情况,都应该依据真实数据来决策是否发布品牌词搜索广告。同时也要考虑,点击率还与品牌词的自然排名效果相关。

总之,对于拥有一定知名度的企业而言,谷歌品牌词搜索广告是一个值得投放的好选择。它不仅可以提高品牌知名度,还能增加销售额,是一项性价比较高的营销手段。

FAQ:

Q1: 为什么要做谷歌品牌词搜索广告?

A1: 主要有以下几个原因:

1. 提高品牌知名度和影响力

2. 增加销售额,转化率较高

3. 对抗竞争对手,获得更多新客户

Q2: 即使我的品牌词已经在谷歌前列,还需要投放广告吗?

A2: 这需要根据实际情况分析。对于已有一定影响力的品牌,可能不需要投放广告。但如果品牌词没有影响力但有一定搜索量,投放广告可以获得更多精准客户。需要依据真实数据来决策。

Q3: 谷歌品牌词搜索广告和其他渠道的效果如何?

A3: 广告流量的转化率与其他渠道的品牌词流量转化率是一样的。通过投放品牌词广告,相比不投放,平均可以吸引20%更多的消费者点击,从而提高销售额20%。