Facebook在旗下广告系统中提供了多种类型的业务管理平台(Business Manager,简称BM)选择。其中PCBM和Agency BM是两种相对特殊的BM类型,了解它们的特点对于广告商和代理商而言都很重要。

PCBM：高端品牌专属的BM

PCBM,即是指为一些高消费或知名品牌客户开放的专属代理BM。这类BM除了具有开户、充值和配额的基本功能外,其最大的特点是广告投放的隐私性更高。广告商无法自行开通此类BM,只能通过代理商或直客团队来提交申请开通。同时,广告预算的分配也需要由代理商进行控制和管理。相比之下,这种BM账户因隐私性较高而容易产生违规行为。

Agency BM：代理商专属的BM

Agency BM是另一种经销商验证的BM类型。一般来说,想要使用这种BM需要成为二级代理商或广告投放量较大的客户。Agency BM的功能与PCBM类似,同样拥有开户、充值和配额管理的能力。不过,与PCBM不同的是,Agency BM的广告预算分配由一级代理商来控制和调整。对于二级代理商而言,这种BM可以帮助他们更好地管理多个客户账户,降低相关风险。

Agency BM开通的要求包括:过去180天广告费用不低于5000美元、所在地位于支持市场、至少绑定10个Facebook主页且每个主页过去90天花费不低于100美元、严格遵守Facebook广告政策等。而要成为一级代理商,还需满足过去90天的广告效果优化、自动广告投放比例等更高标准。

常见问题解答(FAQs)

Q1: PCBM和Agency BM有什么区别?

A1: PCBM是为高端品牌客户开放的专属BM,广告投放隐私性高但容易违规。Agency BM是面向二级代理商的BM,可以管理多个客户账户,相对风险较低。两者在功能上大致相同,主要区别在于使用对象和广告预算管控方式。

Q2: 如何成为Agency BM的一级代理商?

A2: 要成为Agency BM的一级代理商,需要满足一系列要求,包括过去180天广告费用、广告效果优化水平、自动广告投放比例等指标。这些标准体现了Facebook对代理商广告投放质量和专业水平的要求。

Q3: 使用PCBM和Agency BM有什么优缺点?

A3: PCBM的优点是广告投放隐私性高,缺点是容易出现违规行为。Agency BM的优点是可以管理多个客户账户,降低风险,缺点是需要满足更高的开通门槛。广告商和代理商需要根据自身情况和需求来选择合适的BM类型。