长期以来，玩具一直是儿童市场的畅销产品。在企业规模上，玩具是品牌P延伸和推广的重要组成部分。据NPD称，2021年全球玩具市场销售额为1042亿美元，增长8.5%，超过2020年，比2019年增长12.7%，使2021年成为10年来最好的市场表现。2022年，美国玩具市场的销售收入增长尤为明显，第三季度末增长4%(达2.01亿美元)。从2019年到2022年的三年复合年增长率来看，玩具行业销售收入同比增长12%，平均售价增长8%，同期单位销售额增长4%。从地域上看，北美市场份额回比增长15%，而作为全球玩具销售第二大贡献者亚洲的表现则落后于2019年。

根据 Numerator的数据，与2020年相比，如今的玩具买家更在意价格。事实上，三分之一的购物者表示他们将减少在玩具上的花费，而只有四分之一的人可能会花费相同的金额，2022年销售量小幅下滑。

根据 Grand View Research的数据，虽然消费意愿可能下降，但由于消费者更加认识到玩具可以提供认知益处，消费者对玩具的兴趣仍然很浓厚，他们会更加谨慎地选择玩具。绿色环保和可持续玩具、传统玩具和拼搭玩具等类别仍然是买家的兴趣所在，授权人偶和多代授权产品越来越受欢迎。

在数字领域，视频游戏继续为家庭和个人提供娱乐空间，而棋盘游戏也越来越受欢迎。2023-2026年，玩具业务的复合年增长率将达到9.91%。电子商务将继续发展，零售在体验式购物中的作用是为零售商、制造商和玩具所有者提供机会，让消费者购买。玩具类几乎每年都有几款爆品，如2013-2014年的织布机乐队、2014-2015年的动力沙平衡滑板车、2017-2018年的指尖陀螺、2017-2018年的手指猴，2020-2021年的硅胶泡泡玩具。如果卖家能比竞争对手更早地发现这些产品的潜力并生产和销售，将更容易获得成功。

根据不同孩子的年龄段，发布了0~2岁、3~4 岁、5~7岁和8岁以上4个列表，不同国家的进口商都喜欢进口经典玩具，比如球、汽车、毛绒玩具，因为这些经典玩具每年都有一个大而稳定的市场需求量，无须担心销售问题。爆款玩具具备几个显著特点：首先，与现实生活联系紧密，在玩具中体验生活，如美泰的芭比梦幻娃娃屋；其次，让孩子动起来，比方说让宝宝学习做家务，用游戏手环的方式让孩子运动等；最后，注重感官体验，比方说非常流行的触感挤压玩具。卖家时刻关注市场的热点，完全有机会卖出爆款。

热卖月份：全年，特别是在10-12月。

热销站点：美国、欧洲。

价格区间：40~150 美元。