广告投放后,网站逐渐会开始吸引用户访问。通过监测平台收集到的数据,我们可以分析用户在网站上的行为,从而更好地优化广告投放和网站内容。以下是一些常见的相关术语:

1. 像素(Pixel):是几行检测代码,能够记录用户的搜索、加购、结账等关键行为数据,帮助我们优化广告投放的精准性和效果。

2. CAPI-Conversion API:可理解为增强版的像素,不再依赖浏览器 cookie,而是直接从网站后端获取数据,更加稳定、精确,能记录更全面的用户行为数据。

3. 展示次数(Impressions):广告被展示的次数,需注意并非所有用户都会看到,比如页面底部的广告可能会被用户提前离开而忽略。

4. 覆盖数量(Reach):广告触达的独立观众数量,即便展示1000次,如果都是同一批人看的,Reach也仅为1。

5. 点击次数(Clicks):用户点击广告的次数。

6. 流量(Traffic):网站的访问量,即独立访客数。

7. 落地页(Landing Page):用户点击广告进入的首页,页面体验直接影响跳出率和转化率。

8. 会话(Sessions):可理解为一次独立的访问行为,通常定义为30分钟内的连续访问。

9. 跳出率(Bounce Rate):仅浏览一页就离开网站的访问占比。

10. 转化(Conversion):用户完成某个特定行为,如注册、下单等,是广告投放效果的核心指标。

常见问答 FAQs:

Q1: 什么是广告像素,它有什么用?

A1: 广告像素是几行监测代码,可以记录用户在网站上的关键行为数据,如搜索、加购、结账等,帮助我们优化广告投放的精准性和效果。

Q2: CAPI-Conversion API 与广告像素有什么区别?

A2: CAPI-Conversion API 是增强版的广告像素,不再依赖于浏览器 cookie,而是直接从网站后端获取数据,更加稳定、精确,能记录更全面的用户行为数据。

Q3: 广告展示次数和覆盖数量有什么区别?

A3: 展示次数指广告被展示的总次数,而覆盖数量则是广告触达的独立观众数量,即便展示1000次,如果都是同一批人看的,覆盖数量也仅为1。

Q4: 什么是落地页,它对广告转化有什么影响?

A4: 落地页是用户点击广告进入的首页,页面体验直接影响跳出率和转化率。如果落地页体验不佳,会造成跳出率过高,从而导致转化率下降,广告投放收益不明显。

Q5: 什么是广告转化,它是广告投放效果的核心指标吗?

A5: 广告转化指用户完成某个特定行为,如注册、下单等,是广告投放效果的核心指标。转化率的高低直接决定了广告投放的收益。