大家都曾经遇到过广告预算使用率低、广告费用高昂等问题。本文将为您介绍亚马逊广告分时调价的相关策略及操作方法,帮助您提高广告投放效率,降低广告成本。

对于有些卖家来说,广告投放的效果并不理想,经常很早就用完预算。这时可以尝试采用分时调价的策略。不过,并不是所有的卖家都能从中获益,有时反而会导致广告曝光直线下降、转化率下滑。那么,如何才能合理地实施分时调价呢?

分时预算VS分时调整竞价

1. 影响范围:

- 分时竞价对广告活动的影响较大,而分时预算的影响相对较小。

2. 影响原因:

- 分时预算:广告活动预算的恢复时间仅需5分钟左右,不会影响广告的正常运行。

- 分时价格调整:由于对亚马逊的投标调整反馈相对较慢,如在旺季提高投标,广告空间可能需要1小时或更长时间才能恢复;同时,关键词排名算法更加复杂,计算时间较长。

3. 分时调整竞价的建议:

- 在已经较为成熟的广告活动中,分时调整竞价会更加合适。

- 当广告关键词排名相对较高时,可以利用分时调整竞价来降低非单高峰时段的排名。

- 如果关键词竞争环境不断变化,需要频繁调整竞价,可能会无法获得原本的广告空间。

如何分析分时调价的效果?

1. 是否延长广告活动/预算时间:

分时调整预算和广告空间的目的是减少低效时段的投资,提高预算效率。因此,分时价格调整的效果不一定体现在广告超预算时间的延长上。

2. 点击次数是否增加:

通过分时调价,可以提高广告在高效时段的曝光,从而提升点击次数。

3. 转化率是否提高:

分时调价可以减少在低转化时段的投放,从而提高整体转化率。

分时调价能提高ACOS吗?

广告ACOS=广告单次点击成本*点击次数/转化率*点击次数*产品客户单价。

分时调价的核心作用是帮助卖家控制不同时期不同广告的投资,但不能直接决定亚马逊机制下的单次点击成本和点击次数。因此,分时调价无法直接提高ACOS性能,需要结合其他策略一起使用。

FQAs:

Q: 分时调价可以帮助提高ACOS吗?

A: 分时调价的核心作用是帮助卖家控制不同时期不同广告的投资,但不能直接决定亚马逊机制下的单次点击成本和点击次数。因此,分时调价无法直接提高ACOS性能,需要结合其他策略一起使用。

Q: 分时调价会导致广告曝光下降吗?

A: 分时调价如果操作不当,确实可能导致广告曝光直线下降,同时转化率也会下降。关键是要合理地实施分时调价策略,根据不同时段的广告效果,适当地调整竞价,以提高整体的广告投放效率。

Q: 亚马逊分时调价应该如何操作?

A: 亚马逊分时调价的操作建议如下:

1. 在已经较为成熟的广告活动中使用,关键词排名相对较高时可以尝试。

2. 针对不同时段的广告表现,适当调整竞价,但要注意竞价调整的反馈速度。

3. 关注分时调价对广告活动时长、点击次数、转化率等指标的影响,分析效果。

4. 分时调价不能单独使用,需要结合其他广告优化策略一起应用。