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随着全球贸易环境的变化以及消费者需求的不断升级,跨境电商行业面临着新的发展机遇和挑战。本文探讨了2019年跨境出口电商行业的发展态势,分析了行业面临的主要问题及潜在趋势,并提出了企业应对策略,以期为跨境出口电商企业的数字营销实践提供参考。
2019年跨境市场暗流涌动:贸易战升级加码,各国相继收紧税收;美国退出万国邮联,直邮市场成本上涨;国外消费者对中国制造信心提升,低价之战并未奏响。多方面因素叠加下,跨境电商面临发展危机,或将掀起新一轮的市场洗牌。与此同时,流量红利不再普惠,头部企业不断壮大。
在此环境下,跨境出口电商未来营销趋势如何?企业如何借力营销?独立站品牌化道路何去何从?中小企业差异化营销路在何方?Morketing研究院基于对行业内典型企业的调研及公开数据资料的分析,完成了《2019跨境出口电商营销报告》,以帮助行业从业者洞悉当前跨境出口电商行业的数字营销趋势及相关变化。
1. 全球掀起税收监管浪潮,或将进行新一轮的洗牌
2. 物流成本持续增加,低客单价卖家进退两难
3. 全球电商市场呈上升趋势,新技术引领消费场景更迭
4. 购买决策链条向下迁移,KOC（关键消费者）崛起
5. DTC模式下,企业收回用户数据掌控权
6. 跨境全渠道趋势下,线下服务急需完善
7. 突破平台规则限制,独立站持续蓬勃发展
8. 跨境出口B2B品牌化之路开启
9. 品牌化步伐加快,中国产品向全球品牌迈进
10. 四个国家、两大市场潜力蓄能,巨头激烈竞争
问:2019年跨境电商行业面临哪些挑战?
答:2019年跨境电商行业面临的主要挑战包括:1)贸易战升级加码,各国相继收紧税收;2)美国退出万国邮联,直邮市场成本上涨;3)流量红利不再普惠,头部企业不断壮大。这些因素叠加导致跨境电商面临发展危机,或将掀起新一轮的市场洗牌。
问:跨境出口电商企业应如何应对营销挑战?
答:跨境出口电商企业应采取以下策略应对营销挑战:1)探索独立站品牌化道路,突破平台规则限制;2)运用差异化营销,针对细分市场精准服务;3)积极拥抱跨境全渠道趋势,完善线下服务;4)抓住KOC崛起的机会,优化购买决策链条;5)主动收回用户数据控制权,提升品牌力。
问:跨境电商行业未来的发展趋势是什么?
答:跨境电商行业的未来发展趋势包括:1)全球电商市场呈上升趋势,新技术引领消费场景不断更迭;2)跨境出口B2B品牌化进程加速,中国产品向全球品牌迈进;3)四个国家、两大市场潜力待开发,行业巨头将展开激烈竞争。总的来说,跨境电商行业仍有广阔发展空间,但企业需要紧跟行业变革,不断创新营销策略。
