亚马逊是一个庞大的电商平台,其广告体系也相当复杂。本文将全面梳理亚马逊的各类广告,包括广告种类、投放形式以及在亚马逊网站上的展示位置,为卖家提供全面的广告投放指南。

亚马逊广告三大类型

亚马逊的广告主要分为三大类型:

1. Sponsored Product 商品推广

商品推广是一种CPC（按点击付费）的搜索广告,分为自动广告和手动广告两种:

1. 自动广告:亚马逊自动在与你产品相关的关键词或者与你产品类似的产品上投放广告,又分为紧密匹配、宽泛匹配、同类商品和关联商品四种匹配方式。

2. 手动广告:需要你手动设置关键词投放或商品投放,包括Keywords targeting关键词投放和Product targeting商品投放。

2. Sponsored Brand 品牌推广

品牌推广分为三种形式:商品集、品牌旗舰店焦点和视频。

3. Sponsored Display 展示型推广

展示型广告有两种投放方式:受众投放和商品投放,与前两种广告的不同在于付费方式有CPC和VCPM两种,且投放位置包括亚马逊站内和站外。

广告展示位置

下面我们来看下不同广告类型在亚马逊网站上的展示位置:

1. 亚马逊首页

2. 亚马逊搜索结果页

3. 亚马逊商品详情页

此外,在买家视频下方也有广告位。

不同广告类型各有优势,适合不同的营销策略,如进攻、防守、关联、向上销售等。卖家需要根据自身产品和运营目标,选择合适的广告组合进行投放。