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广告作为亚马逊商城营销的重要手段,主要分为商务推广、品牌推广和展示性推广三种类型。其中,商品推广是普遍采用的方式,既可选择自动广告,也可选择手动广告。
自动广告相比手动广告有着设置较为简单的特点,它实质上是将广告投放的决策权交给亚马逊系统。自动广告有四种不同的定位方式,包括紧密匹配、宽泛匹配、同类商品和关联商品。新手商家在投放时常会直接采用默认出价,这样容易导致广告投放不够精准。因此,在做自动广告时,我们需要针对不同的定向组合理设置出价,实现精细化运营。
