随着各类园艺主题在社交媒体上的火爆传播，园艺已经成为年轻群体关注的新宠。尤其是在欧洲,这里存在着深厚的"花园文化",从网络搜索热度到电商销售数据都显示,园艺类产品是欧洲消费者的宠儿。那么,究竟是什么因素推动欧洲园艺市场的蓬勃发展?对于想要打入欧洲市场的卖家来说,又该如何抓住这一趋势机遇呢?本文将为您全面解析欧洲9国消费者画像以及亚马逊欧洲站热销品类趋势,助您掌握行业动态,制定精准营销策略。

欧洲消费者画像及全年选品趋势

数据显示,欧洲电商市场持续增长,2022年已达到415亿美元,到2027年将增长到793亿美元以上。为了节省开支,欧洲消费者们各显神通。从消费者画像、消费需求、消费习惯、消费状态和消费者注意力等维度来分析,可以发现:

65%的英国人喜欢送货到家服务,而半数法国人习惯在网上下单后,到线下自提

• 超过一半的英国、意大利和比利时消费者关注性价比

• 服饰、电子产品、家具、美妆、玩具等是最受欧洲消费者欢迎的品类

这些消费习惯的细微差异,都会对卖家的选品、物流、运营策略产生不同程度的影响。但同时,欧洲各国又有着相似的文化背景和生活习惯,使得网购品类也存在一定的相似性。