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多年来，亚马逊一直推行"重产品、轻店铺"的生态策略，将流量主要聚集在具体产品页面上。然而，这种做法导致卖家很难培育自己的品牌。面对新兴电商平台的挑战，亚马逊近年来正大力扶持卖家的品牌旗舰店，希望通过这种方式提高品牌维度的竞争力。
最近，亚马逊在品牌旗舰店建设方面做了两个重大举措:一是推出"品牌旗舰店质量评级报告"，帮助卖家诊断和优化自己的旗舰店;二是新增了三个关键指标,包括平均跳出率、平均停留时间和新访客量,让卖家更清楚地了解旗舰店的运营数据。
亚马逊这些动作表明,它正试图让品牌旗舰店变成一个相对独立的"品牌后花园"和"流量蓄水池",希望通过培养卖家的品牌力,与新兴平台如Temu等展开更有针对性的竞争。
