近期,亚马逊推出了两大新功能,为买家和卖家带来全新的购物体验。一方面,亚马逊上线了"咨询朋友"功能,让买家可以更方便地获取好友的产品评价;另一方面,亚马逊还调整了广告投放的竞价方式,为卖家带来新的运营机遇。让我们一起来了解一下这些变化吧。

1. "咨询朋友"功能上线

最近,亚马逊宣布推出了一项新的社交媒体功能——"咨询朋友"(Consult-a-Friend)。这个功能出现在买家的应用程序上,而非卖家端。消费者可以在自己的应用中要求、查看和管理朋友对产品的反馈。

具体操作如下:

1. 买家选择需要咨询朋友的产品,点击"共享"按钮;

2. 选择分享渠道和接收者;

3. 朋友收到消息后,点击"咨询朋友"链接进入亚马逊程序相关页面;

4. 朋友可以查看产品详情,并通过表情符号或文字评论进行反馈;

5. 买家可以查看所有朋友的集体反馈。

这一新功能有助于卖家业务的增长,让买家可以更便捷地获取周围人的意见,从而提高购买决策的准确性。

2. 新增广告竞价价格

最近,一些卖家在创建广告活动时发现了一个新变化 —— 除了"搜索结果顶部"和"商品页面"两个广告位之外,还新增了"搜索结果的其他位置"这个可供竞价的广告位。

"搜索结果的其他位置"一般指,除了搜索结果页首4个广告位和商品页面之外的其他广告位置。这部分广告位的点击率和转化率可能略低于首页和商品页,但ACOS(广告销售成本比)也相对较低,比较实惠。

随着更多卖家争抢这部分广告位,广告竞价价格必然会上升。这无疑加重了卖家的运营成本压力,跨境电商的门槛也将越来越高。

对此,卖家需要积极应对,深入了解平台的广告规则,在保证产品质量的同时,通过精准投放等方式来控制运营成本。

常见问答(FAQs)

问:亚马逊"咨询朋友"功能具体有哪些特点?

答:亚马逊推出的"咨询朋友"功能主要有以下特点:

1. 出现在买家应用程序,而非卖家端;

2. 买家可以要求、查看和管理朋友对产品的反馈;

3. 朋友可以查看产品详情并给出评价;

4. 买家可以查看所有朋友的集体反馈。

问:亚马逊新增的"搜索结果的其他位置"广告位意味着什么?

答:"搜索结果的其他位置"广告位一般指搜索结果页首4个广告位和商品页面之外的其他广告位置。这部分广告位的点击率和转化率可能略低,但ACOS相对较低。随着更多卖家争抢这部分广告位,广告竞价价格必然会上升,加大了卖家的运营成本压力。因此,卖家需要深入了解平台规则,采取精准投放等措施来控制成本。