本期课程为大家讲解如何在亚马逊平台上高效投放自动和手动广告的技巧。我们将围绕以下4个话题进行讨论:

1. 什么时候开始开广告?

2. 先开自动广告还是手动广告?

3. 什么情况下开始开手动广告?

4. 如何开好手动广告?

让我们一起来探讨这些内容吧!

什么时候开广告？

首先,我们来看看4位有经验的卖家分享他们开启广告的时间点:

Olivia: 结合运营需求,一有新品就开启商品推广,一旦Listing上传完成,库存到货在售,就开始广告投放。

Jianjun: 商品上架、发往仓库的预售期间,就投放商品推广广告,通过预售期的广告效果,再进行Listing优化。

Mark: 只要有可售库存即可投放商品推广。

Huanglaoshi: 高客单价的商品上新后,就使用商品推广,在后续2-3个月内不断进行广告优化。

从以上分享经验可以看出,我们越是在产品没有起步的时候,越是需要通过广告快速获得一些初期的曝光积累,评论才会渐渐积累起来。官方同样建议,一旦你的商品可售,就开始使用广告进行推广。

先开自动广告还是手动广告？

首先,我们先回顾一下商品推广的投放类型。商品推广有了这么多匹配方式,肯定有卖家朋友发出疑问:我是先开哪个,再开哪个?是同时开,还是错开开?

我们给大家建议一个30天快速启动新品的步骤:

1. 做广告前的准备 -> 2. 开启自动广告 -> 3. 开启手动广告 -> 4. 优化广告。

不过,这并不是唯一的解决方法,不是说必须先开自动再开手动,它们是可以同时开的,甚至也可以先开手动,再开自动,因为它们的目标不一样。

自动广告: 更多的是拓词,找到一些Listing的优化方法,去打收录等等;

手动广告: 做更加精准的运营投放,带来更加直接的业绩产出效果。

所以,这二者其实没有先后顺序,也没有直接的因果关系,大家完全可以根据自身实际情况,去进行使用搭配。接下来,我们给出一些小建议,对于新品推广,怎样去使用自动广告,快速打收录做拓词?怎样去使用手动广告,快速进行一些精准运营。