欧洲电商市场近年来保持着稳定增长态势。根据第三方数据显示，欧洲电商市场规模在2022年已达到4153亿美元，未来到2027年将增长到7939亿以上。电商市场热销类目集中在服饰类、电子类、家具类、美妆、玩具等品类。

一、欧洲成熟站点全年畅销类目

根据对欧洲五国亚马逊平台的分析, 2022年热销类目集中在家居类、服饰类、户外运动、数码电子、个护健康、家具、花园园艺、玩具等。以下是各品类的热销产品信息:

1.1 家居类全年热销品类资讯

1.2 家居装修类全年热销品类资讯

1.3 服饰类全年热销品类资讯

1.4 运动类全年热销品类资讯

1.5 数码电子类全年热销品类资讯

二、欧洲新兴站点选品趋势分析 – 荷瑞波土比

2.1 荷兰、波兰、瑞典、比利时消费者喜好概览

荷兰、瑞典、波兰、比利时平均线上消费增速高达19.5%,消费者消费喜好与德国消费者类似,电子品类、服装配饰类、家居品类和个人护理类是最热销的四大品类。可以利用亚马逊的"建立国际商品信息"(BIL)工具,将德国站的Listing同步至其他国家站点。

2.2 亚马逊荷兰站热销品类

2.3 亚马逊瑞典站热销品类

2.4 亚马逊波兰站热销品类

2.5 亚马逊比利时站热销品类

2.6 建议按照热销时间表提前做好选品安排

从下生产订单到商品上架销售总用时7-27周,建议按照所需用时以及品类热销时间表推算,提前至少12周开始做选品安排, 以免错过销售高峰。

2.7 欧洲站2023年大卖日历

三、亚马逊官方选品工具助力选品

3.1 选品指南针扩大选品优势

选品指南针针对各阶段卖家提供不同解决方案,包括需求预判、商品推荐和市场洞察等功能,帮助卖家更好地把握目标市场情况,完成全球跨站点上新。

具体路径: 卖家平台 - 增长 - 选品指南针

3.2 商机探测器挖掘新机会

通过在商机探测器中以细分市场搜索词为核心,可以挖掘尚未被满足的海外消费需求,迅速找到潜力细分市场,为选品开拓新机会。

具体路径: 卖家平台 - 增长 - 商机探测器