本文将为您解析亚马逊Listing关键词排名的原理,帮助您更好地理解和优化您的亚马逊产品。我们将从产品权重的构成、刷单关键词的规划节奏,以及间歇性和渐进性刷单对权重的影响等方面进行深入探讨。

为了避免不必要的字面意义纠纷,事先解释几个名词很有必要,免得引起大家理解上的偏差。主要是三个名词:

高频词,很多人叫做热词丶大词,我暂且称之为高频词,指每天搜索量比较多的词,每个行业对高频词的划分不一样,这个主要看自己所在行业搜索词分布情况。

中频词,顾名思义每天搜索量在高频词之下,但也有非常不错的搜索量,这类词往往数量上比高频词多很多。

长尾词,这个最好理解了,搜索量不多,但比较精准的词,注意长尾词大部分是精准词,反过来精准词不一定是长尾词。

一、揭开产品权重的面纱

对于A9搜索引擎排名权重构成,在众多商家眼里一直是非常神秘的事情。当然这个也当属于亚马逊搜索引擎的核心机密,只有核心团队的若干核心成员所知晓具体的细节。这个星球上即使再牛逼的系统,也是码农写出来的,既然是码农写出来的,背后一定是有非常具体的逻辑丶规则丶或者相关指标。

产品排序权重指标从大体上两部分构成,产品权重=产品本身权重+店铺整体权重。让我们再把这个公式继续细分下去:产品本身的权重=产品的销量+交易质量+其他的指标;店铺的权重=服务水平+店铺体量+交易活跃度+其他很多指标。

交易质量涉及到客单价丶点击率丶转化率丶停留时间这些;其他指标比如review评分丶产品增长性等;产品的销量分为近期销量丶中期销量丶长期销量。

产品的销量=关键词销量+活动销量(站外丶站内)+其他销量

我们把上面的公式大概的全部展开一下:

产品权重=(服务水平+店铺体量+交易活跃度+其他很多指标)+(( 客单价+点击率+转化率+停留时间)+(review评分+产品增长性)+( 近期销量+中期销量+长期销量))

二、刷单关键词规划节奏

刷单的关键词规划节奏其实与关键词优化的节奏类似,基本上是遵循从长尾词过度到中频词再发展到高频词的过程,每个行业每个Listing对这个成长过度的节奏不一样。作为亚马逊的运营和推广,掌握一些常识仅仅是基础,能结合行业丶产品特点制定有效的运营节奏才真正牛逼。所以我们看到小运营年年换行业换店铺,大运营换店铺但极少换行业。

新产品标题前期多安排一些长尾词,这些基础知识想必大家都清楚,只有长尾词竞品数量少才更有机会给到展现。注意是展现不是流量,产品本身竞争力不行通常有展现没流量,A9引擎认为给你展现真特么浪费。

刷单孵化期大概一周

前期新品以长尾词居多,然后进行少量的刷单,不用担心这个时候亚马逊查你,基数太小也无法触发稽查系统。注意,不查你并不代表可以乱来,模拟真实成交的样子要做足。对于新品来讲,初期产品本身的相关指标贡献度较大(系统没有历史指标考察,只能加大产品本身的指标权重贡献度),刷单的效果会比较明显,这个刷单过程大概持续一周上下。

刷单观察期大概一周

经过上个阶段的孵化,Listing的状态表现为长尾词排名相对靠前丶中频词排名逐步提升丶高频词仍然不见踪影。接下来产品标题逐步替换一些中频词,刷单关键词计划方面以中频词+长尾词为主,并且刷单量要比上周明显增加,告诉引擎我特么增长很快,多给我一些权重(引擎对你呵呵,特么才十几天算个毛线)。

中频词沉淀期大概一周

经过前面两周的持续加码刷单,标题方面已经过度到中频词和长尾词,中频词排名不太稳定。那咱们上阶段确定的中频词这时持续加码刷,观察中频词的排名情况,琢磨关键词成交量与排名的相对关系。中频词竞品比较多,排名相对稳定需要较大的销量拉动。

稳定上升期持续螺旋

经过前面三四周,产品本身的初期观察基本完毕,接着把上阶段沉淀下来的词每周加码持续螺旋刷就是,刷单词方面逐步过度到高频词+中频词。这个时期长尾词排名可以靠产品本身的权重带动,不太需要关键词成交叠加权重。但是中频词和高频词非常需要关键词本身的转化销量来带动权重,越往后期服务指标权重对产品权重贡献度逐步加大。

三、间歇性与渐进性刷单对权重的影响

从前面的产品权重指标公式可以看出,产品的成长性是一个非常重要的指标,特别是对于新品来说。那么我们来看看间歇性刷单对指标的影响,A产品过去一周销量都比较不错,影响的近期指标和成长性指标是正向的,权重会叠加。中间停了几天或者一周,那么中期销量肯定受影响,成长性指标也受影响。搜索引擎一看,特么不对,这小子一鼓作气丶再而衰丶三而竭。没法持久啊,排名权重自然也就下降了。

那么持续渐进刷单呢,我们看看成长性这个指标,过去一段时间内都能维持一定的成长性,近期销量稳定丶中期销量稳定丶长期销量稳定,并且是稳中有进。对于亚马逊平台来说这种据对属于优质产品啊(店铺其他指标同步优化)