100
如何写出一个高质量的亚马逊产品标题?如何优化亚马逊产品Listing标题?本文将详细解读亚马逊Listing产品标题的规则要求、公式参考、优化技巧以及注意事项,并分享了作者的标题优化实践。
亚马逊US后台截图
作者把标题的相关规则分为十要求和十不要:
亚马逊产品标题十大要求:
1. 标题字符数限制在 200字符包含空格
2. 亚马逊方建议商品名称少于80个字符
3. 数字使用阿拉伯数字(如2而不是two)
4. 每个单词的首字母大写但介词等除外
5. 标题里面的冠词 ( a, an, the) 都小写
6. 标题里面的连词 (or, for,and) 都小写
7. 标题的介词 (in,on,with,over) 都小写
8. 标题可以缩写测量值(如cm,oz,in,kg)
9. 标题可以包含必要的标点符号(- / , .)
10. 标题应该简洁既符合搜索又有可读性
亚马逊产品标题十大不要:
1. 不要使用任何主观评价不滥用修饰词
2. 不要在商品名称中包含你的卖家名称
3. 不要填写与商品名称无关的内容信息
4. 不要每个单词全部大写但品牌名除外
5. 不要单词拼写错误或重复堆砌关键词
6. 不要使用Hot Item/Best Seller等词
7. 不要包含促销用语Free Shipping等
8. 不要使用非语言ASCII字符如? ?等
9. 不要使用装饰类字符如~ * ! ?_ # |等
10. 不要使用他人的商标品牌不夸大宣传
标题=品牌名+产品词+属性词+流量词+相关词
标题=品牌名+产品词+卖点词+衍生词+相关词
标题=品牌名+产品词+功能词+长尾词+相关词
标题=品牌名+关键词+类目词+属性词+相关词
标题=品牌名+核心词+搜索词+修饰词+相关词
更多......
作者的这些参考公式都有一个特点,第1个单词都是品牌名,第2个起都是产品核心关键词,再往后就根据产品相关的类目、功能、卖点、颜色、材质、型号、尺寸和重量等实际情况来写。
亚马逊Basics的一些简洁版产品标题可以作为参考:
宠物某用品标题参考
Amazon Basics Dog and Puppy Pads, Leak-proof 5-Layer Pee Pads with Quick-dry Surface for Potty Training
厨房某用品标题参考
Amazon Basics Reusable Silicone Baking Cups, Muffin Liners - Pack of 24, Multicolor
家居某用品标题参考
Amazon Basics Cotton Jersey Bed Sheet Set - King, Chambray Blue
1. 把产品的核心关键词放在前5个单词里面,越重要的词放在越靠前的位置。
2. 善于使用关键词,特别是精准关键词,也可以适当增加长尾和宽泛关键词。
3. 模仿优秀同行竞品TOP50名的产品标题,并把核心关键词添加到标题里面。
4. 可以将CPC广告中的一些高曝光、高点击和高转化的关键词放在标题里面。
5. 研究提取一些本土卖家评论里出现的高频词或地道表达词添加到标题里面。
6. 参考其他平台如Ebay/Aliexpress/Walmart或者国外本土网站的标题写法。
7. 标题里增加产品的重要属性特征,让客户在最短的时间内获取到产品卖点。
8. 添加产品的类目词如男或女运动跑步鞋,在尽可能提高产品的搜索相关性。
9. 适当添加个别必要标点符号- /,来拆分标题便于系统识别抓取增加可读性。
10. 使用关键词分析工具网站把相关实时热门的产品核心关键词添加到标题里。
1. 注意不要在中文输入法状态下输入任何标点符号内容;
2. 注意不要完全照搬同行竞品的标题,以免不小心侵权;
3. 注意不要把卖家的电话号码邮箱地址等放在标题里面;
4. 注意标题的表达用词尽量符合当地人的搜索习惯写法;
5. 注意兼顾标题在PC端、移动端和CPC位置的展示情况;
6. 注意不要使用带有主观性、促销性、重复性和攻击性的相关词语;
7. 注意不要把颜色和尺寸的变体写在父商品中,应该放在子变体里;
8. 注意不要为了增加搜索点击率,而把不实的功能内容写在标题里;
9. 注意标题要尽可能地简洁明了,让客户能快速读懂售卖的是什么;
10. 注意标题不要使用农药杀虫剂、毒物和宗教文化相关等敏感词语;
作者在FBA新品上架之前,会先根据产品确定主要核心关键词,然后把亚马逊TOP100竞争对手的竞品标题做参考,研究热搜词,借鉴其他平台的写法,再结合关键词工具查询,最后组合成初期版标题。
通常一个产品标题确定后,作者很少会去改动它,但也会在两种情况下进行优化:
1. 经过一段时间的运营,销量不佳可以尝试修改标题。
2. 销量稳定,累积好评,CPC广告也有不错ACOS的关键词,可以添加到标题做测试。
总之,写标题时要先确定好核心关键词,再根据规则,添加功能词、属性词、流量词等,保证可搜索性和可读性。优化时也要因势利导,灵活变通。
