近日,亚马逊更新公告称,其平台新增了价格比较功能。这一工具可以帮助商家为自己的产品设置有竞争力的价格,从而提高其赢得"BuyBox"的可能性。

根据公告内容,商家可以在后台管理库存页面查看自己的产品价格与亚马逊内外其他同类产品价格的对比情况。定价状态共有三档,分别显示商家自设价格、特色报价(即赢得BuyBox的价格)、竞争价格和最低价格。商家可以选择匹配这些价格中的任何一个。

特色报价是指产品详情页顶部的报价,即客户可直接购买或加入购物车的价格。竞争价格是指亚马逊平台外其他零售商的最低价,不包括亚马逊上其他商家的价格。最低价格则是通过列表状态和运输方式等变量筛选出的最低报价。

亚马逊表示,如果商家想提高赢得BuyBox的概率,可以考虑将产品价格+运费设置为小于或等于竞争价格。

不过,不少商家对此并不买账。他们认为这是亚马逊的一项反竞争措施,旨在控制定价,实现垄断。如果商家使用系统匹配的有竞争力的价格,其大部分产品将会损失近5美元/件,这无疑给商家带来巨大损失。

总的来说,亚马逊卖家之间的竞争只会越来越激烈。对于商家而言,只有适应规则,他们才能继续在这个平台上生存。

FAQs:

Q1: 什么是"BuyBox"?

A1: "BuyBox"是指产品详情页顶部的报价,客户可直接购买或加入购物车的价格。赢得"BuyBox"意味着商品有更高的曝光度和销量。

Q2: 亚马逊新增的价格比较功能有什么作用?

A2: 这一功能可以帮助商家查看自己产品价格与竞争对手的价格对比情况,并根据此调整价格,提高赢得"BuyBox"的可能性。

Q3: 商家如何利用价格比较功能提高"BuyBox"竞争力?

A3: 商家可以考虑将产品价格+运费设置为小于或等于竞争价格,使产品定价更具有竞争力。

Q4: 商家对亚马逊新功能有什么不同看法?

A4: 一些商家认为这是亚马逊的反竞争措施,会迫使他们降价,给自身销售带来不利影响。但亚马逊表示此举是为了帮助商家更好地赢得"BuyBox"。